光明学童奶整合行销传播策略.pptxVIP

1999年光明学童奶整合传播计划;目录;一、市场状况;市场状况;市场状况;市场状况;市场状况;市场状况;;;;消费者分析;;消费者分析;消费者分析;产品定位知觉图 ;产品定位知觉图 ;三 、 SWOT分析;;产品定位的支持;产品分析;;;;五、品牌定位; 由于目前竞争集中在特殊通路上,各产品对通路来讲差别不大。 ;;设立专项基金“光明学童营养基金” 以鼓励(或资助)推广“光明奶”的学校(有关人员) 操作方式： 企业出资50万元，通过内部操作，可设立对外号称1000万元 的专项基金。1000万元本金可实际不投入，而将每年50万元 解释为本金之利息。作为本项目的年度奖金奖。;上海教育发展基金会 会长：谢丽娟 性质：市政府社团机构 基金：1。8亿元人民币 用途：支持本市各区县教育事业的发展。 影响：对各中小学校有很大的影响力 ;;;基金的影响面及良性推动循环 ;八、推广方案; 活动时间：99年6月1日-10月30日 活动内容；在鼓励孩子喝不同口味学童奶实现营养均衡的同时， 通过“五彩欢乐送”活动来提高孩子的参与度。你只需 收集学童奶空盒上的吉祥标志即可按不同的标志量换 取不同奖级的礼物。 。 ;活动奖项： 一套标识换领趣味纸文具一份 二套标识换领趣味游戏小玩具一份 五套标