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市场调查与预测策划;第二章 市场调查与预测策划;一、市场调查与预测策划的含义 市场调查与预测策划包括两层含义：一方面，从静态角度来讲，市场调查与预测策划又称市场调查与预测总体计划、方案，是指根据市场调查与预测的目的和要求，在正式调查与预测之前，对调查与预测工作的目标和总任务所涉及的所有方面和阶段进行的通盘考虑和安排，给出相应的调查与预测实施方案，制定出详细的工作步骤。另一方面，从动态角度来讲，它还指市场调查与策划人员对市场调查与预测策划活动的整个组织过程。市场调查与预测策划是市场调查与预测工作的基础和核心环节，不仅包括市场调查与预测计划这一主体内容，还包括确认信息需求及调查与预测技术和方法的设计以及活动的计划组织。能否做好市场调查与预测策划是能否顺利完成市场调查与预测工作的关键。; 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用;第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用;第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用;第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤;（一）市场调查与预测策划的特点 市场调查与预测策划的特点有以下三点： 1. 实践性强 市场调查与预测策划是为了顺利地完成市场调查与预测工作所做的前期准备工作，策划方案的设计必须具有相当的可操作性，这也是任何一个市场调查与预测策划方案的基本要求，否则就是策划工作的一大败笔。 2. 具有全面性和规划性;第二节 市场调查与预测策划的原