商业广告公益化.pptxVIP

青衣2011.05.02公益广告VS“伪”公益广告小组成员陈星 02曹雨龙 27董志强 29秦长城 38目 录“伪”公益广告公益广告两者对比公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公众健康环境 环保保护动物社会公益艾滋问题视频新建文件夹\影视频道 - 央视公益广告 - 路灯篇.mp4央视公益广告——路灯篇新建文件夹\新加坡感人公益广告.flv新加坡公益广告“伪”公益广告 伪公益广告是什么？本质上是商业广告，总是以类似公益广告的形式出现在媒介上的商业广告，我们称之为伪公益广告。目前在大众媒体上出现了一批商业广告，不过其广告主要的内容是关于企业公益事业的，我认为其属性仍为商业广告，只不过宣传的重点不在于推销产品或者服务，旨在宣传企业的文化或者对社会公益事业的贡献，以打破企业与消费者之间的隔膜，建立健康的品牌形象。 为什么会出现?1.为了推销企业产品 服务理念2.企业自身文化建设必须的宣传行为MI3.同质化产品宣传竞争的结果4.消费者的需求企业发布类似广告的目的呢？提高美誉度 产品促销新建文件夹\农夫山泉新装广告.flv农夫山泉——一分钱拉近与目标消费者距离新建文件夹\T-Mobile山寨版英国皇室婚礼舞.flvT-MOBILE