统一方便面市场诊断研究报告.pptxVIP

本资料仅供指定机构使用，未经简博公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发;;我们面临的市场问题;我们面临的市场问题;通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？;本次研究采取的方法;定量研究的具体方案;定性研究的具体方案;;;;;结果摘要——与康师傅面霸120的差距究竟有多大？;结果摘要——形成差距的问题症结在何处？;;;;食用量变化;食用场合和动机;分档次产品接触;中高档产品食用变化;;固定食用习惯;;提示后;认知及渗透——第一提及/最常食用;;产品固定食用;产品固定食用（补充）;;;最常食用产品;食用习惯变化;产品转换——统一100流出;产品转换——面霸120流入;固定食用习惯;产品固定食用;;;;;;;;;品牌形象之单独评价;统一100形象之描述;康师傅面霸120形象之描述;方便面品牌形象要素;;;;材质较优;方便面包装之成功要素;促销活动之细节对比;概要;;各口味产品接触;总体满意度;;;产品认知;;产品渗透之城市差异;;食用习惯变化;将来食用趋势;将来食用趋势之城市差异;概要;不同口味产品渗透——目前食用;口味变化——分城市;口味满意度——两城市对比;;;结论之总体市场;;;;;建议——具体战术;建议——产品包装;建议——产品口味;建议——产品形象;;建议——新举措