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奥美及4A广告公司12种经典广告策略分析 奥美及4A广告公司12种经典广告策略分析 奥美及4A 广告公司12种经典广告策略分析 广告策略肩负三大使命： 1. 互作界定 2. 提供资讯 3. 品质管理 5W ——推动广告作业的基本问题。 1.Why to say: 广告目的（EX. 建立知名度，改变态度） 2.How much to say: 广告预算. 3.Whom to say: 目标视听群. 4.What to say: 产品实质和利益；心理的利益；品牌特性（brand character). 5.How to say: 创意表现. 6.When and Where to say: 媒体策略. 广告策略重点：Who ；What ；How. 好的广告—— 一定要有效，要能达成目的！能让目标视听群感动并产生影响（观念改变，购买行动....... ） 奥美（OM)------重视定位 1. 行销目标 5. 定位 2. 广告目标 6. 消费者承诺 3. 目标市场 7. 支持点 4. 竞争范畴 8. 调性 杨鲁(YoungRubican)------主张有纪律的创意 1. 商品资料 5. 主要竞争者 2.