河源市翔丰商业广场整合传播策略简案jionns.pptxVIP

河源市翔丰商业广场整 合 传 播 策 略 简 案 深圳市图登广告有限公司 我们所作的一切—— 是为了实现销售的最大化。 ——目录—— 一、从界定项目高度着手 二、总案推广名建议 三、项目差异化核心竞争优势 四、界定目标市场 五、界定目标客层 六、 诉求策略 七、 广告表现策略 八、 阶段性推广策略 一、从界定项目高度着手项目如何定位？ 在河源，一个建筑面积近2.1万㎡的综合性商场，必须从定位上解决它的高度问题。从某种角度上说，高度决定了一切，必然也直接决定了项目在营销中的推广空间。——打造项目的高度——从河源市政府的高度看——它是河源市政府调整产业结构，实现经济腾飞的重大举措之一：建一个市场，带一批产品；活一地经济，富一方百姓 。从河源商圈发展的高度看——它是目前河源市最大的单体商业建筑， 灵活多变的商业形态和时尚的商业布局，全面地迎合时代品味，引导河源现代商业发展新趋势。从所在城区的高度看——它将建成为品种最齐全、规模最宏大、市场辐射力最强的综合性商场，并将成为城市生活的橱窗，很大程度上代表着这一城区乃至整个河源市的形象。——确立项目高度，拔高项目形象—— 综上所叙，我们建议将本项目形象定为国际化，跳出城区、市区、地区的普通竞争层面。 立足河源又要跳出河源：面对河源城区市场， 亦面对整个河源市市场、外地游客市场。 立足现在又要放眼未来：满足河源现有需求， 又在未来亦不落