浙江2020年10月自考12007品牌管理(二)试题.docxVIP

 浙江省2020年10月高等教育自学考试 品牌管理(二)试题 课程代码:12007 1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 选择题部分 注意事项: 每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题日的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮 擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项 是最符合题目要求的，请将其选出。 1.在原产品线基础上扩展出低档产品生产线.这是--种品牌的 A.水平延伸 B.垂直延伸 C.升级延伸 D.压力性延伸 2.品牌危机的首要特征是 A.突发性 B.蔓延性 C.被动性 D.危害性 3.一般情况下.商标从申请注册到发证约需要 A.3个月 B.6个月 C.1年 D.2年 4.下列属于产品品牌的是 A.中粮 B.联想 C.宝洁 D.梅赛德斯奔驰 5.以消费者熟知的品牌为参照体,反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的定位方法是. A.跟随定位法 B.比附定位法 C.扩散定位法. D.反向定位法 6.企业为了获得品牌宣传效果而向体育比赛提供资金、产品等形式支持,这种品牌营销推广方 法是 A.赞助 B.公共关系与宣传: C.销售促进 D.人员推销 7.主要任务是提升消费者对品牌的忠诚度.这是在品牌生命周期中的 A.品牌导人期阶段 B.品牌成长期阶段 C.品牌成熟期阶段 D.品牌维护期阶段 8.“李宁牌运动服的品牌名称是一种 A.商标式名称 B.人物式名称 C.数字式名称 D.地名式名称 9.世界历史上最早有文字记载的品牌诞生于 A.中国 B.法国 C.意大利 D.埃及 10.尽量减弱新闻媒体的消极作用.发挥新闻媒体的积极作用.增加沟通。这是____类突发 性品牌危机管理的主要任务。 A.形象 B.质量 C.技术 D.服务 二、判断题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。判断下列各题,在答题纸相应位置正确的 涂“A”,错误的涂“B。 11.不同品牌的同类产品会获得相同消费者的青睐。 12.-.般标志的文字,图形用来直接说明商品的一个内容或一个方面,不表示商品的内在质量 13.大量假胃产品的存在从另-:个侧而证明品牌巨大经济价值的存在。 14.品牌的成长离不开推广传播.品牌往往伴随“品牌播出率”的提高而逐渐发展成熟。 15.就品牌战略实施所能获得的投资回报率而言，低端品牌的投资回报率要优于高端品牌、 非选择题部分 注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。 三填空题:本大题共5小题,每空1分,共10分。 16.品牌延伸策略有:产品线延伸策略.多品牌延伸策略，______等。 17.实现品牌退出可以经由品牌换代、和______这三种途径。 18.品牌整合理念的内容是:以消费者为中心、市场竞争导向、______。 19.品牌命名的最基本原则是四易原则,即易读、易懂、和______。 20.根据品牌联想所造成的品牌感觉.可以将品牌联想的内容分为三类:品牌特性、______、______。 四、名词解释题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。 21.商标 22.品牌再造 23.品牌传播 24.许可授权 25.品牌追踪 五、简答题:本大题共5小题，每小题6分,共30分。 26.品牌延伸的条件是什么? 27.简述品牌定位的原则。 28.集聚品牌传播战略的优势是什么? 29.简述品牌对消费者的重要作用。 30.广告的作用是什么? 六、论述题:本大题10分。 31.为何品牌需要进行再定位?品牌再定位如何实施?