某某年某凉茶营销计划概述.pptxVIP

万吉乐2008营销计划凉茶市场状况分析凉茶挑战传统饮料 凉茶在两广流传甚久的一种饮品。广东地处之岭南,多雨地湿,自古多有瘴气。因此民间流行由药性寒凉,解暑消毒的中医药材为主，根据现代人的工作、生活状况而研发生产的饮品。凉茶品种繁多,每家都有自己稍为不同的配方。常见的现代灌装上市的凉茶品牌有 “王老吉”、“黄振龙”、“春和堂”、“二十四味”、“邓老”等等。凉茶市场表现状况 王老吉在全国饮料市场已经打开，在媒体上仍然用“怕上火，喝王老吉”的广告语给自己“上火”。让凉茶全面出击、错落有致地占领市场，使凉茶能够最大限度地在药、食两界取得发展。???2007年香雪上清饮，达利园和其正、念慈庵润、潘高寿等通过高密度的媒体策略，强势介入凉茶市场，再加上原来春和堂、邓老凉茶、黄振龙、宝庆堂等知名凉茶品牌，使凉茶市场竞争态势迅速加剧。数据来源：中国饮料工业协会消费者角度对凉茶品类定位的分析软饮料行业总体趋势单位：亿元20.7%21% 年平均增长率21%，是国内GDP增长率的2倍，预计2007年达到1552亿元。 全球气候变暖，整体气温升高，饮料整体需求扩大； 消费者收入增加，消费能力增强，也间接导致饮料需求扩大。2001-2006年平均增长率9.5%26.5%19%22%61%消费者角度对凉茶品类定位的分析软饮料各品类趋势单位：亿元数据来源：中国饮料工业协会结 论1、饮料市场以每年20%以