海尔的绿色营销案例分析.docxVIP

案例：海尔 “整套低碳精品，引领绿色生活潮流 ” 绿色、健康、低碳、节能成为了今世家电消费的 “高频词 ”。海尔在上海世博会期间全面推出的 50 多款绿色低碳精品，都 “贴”上了绿色的标签：卡萨帝复式大滚筒，真实实现了静音洗衣；变频空调不用氟立昂，攻克无氟变频空调能 效之巅；采用 “无级变频 ”技术的卡萨帝冰箱，日耗电仅为 0.78 度，是当前惟一达到新 1 级能效标准的多门冰箱，同时也是世界上最节能的多门冰箱； 3D 电热水器能够按用水量多少加热，还有太阳能热水器 ,, 海尔不只是限制于生产某一 款绿色产品，而是经过打造整套的绿色产品理念，为全球消费者提供了超值的绿色物联生活解决方案。 “贴近用户进行创新 ”，以解决方案知足消费者需求的的理念，全方位践行绿色世博的宗旨。 据认识，面对绿色经济、低碳经济的时代浪潮下的创新需求，海尔又提出了“绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收 ”的新型战略经营模式。截止到 2009 年年末，海尔累计申请专利 9738 项，其中发明专利 2799 项，居中国家电 公司榜首。经过绿色创新，海尔将自己与国家，以致世界的可持续发展紧密联合在一同，彰显了自己强烈的创新意识。 1.绿色产品及绿色特征： 卡萨帝复式大滚筒，真实实现了静音洗衣； 采用 “无级变频 ”技术的卡萨帝冰箱，日耗电仅为 0.78 度 2.绿色营销策略 （ 1）收集绿色信息，定位于绿色市