海尔,迷失在互联网中的羔羊.docxVIP

海尔 ,迷失在互联网中的羔羊 “大体在 1998 年，门户网站盛行之时，海尔就已经 开始了和门户网站的合作，包括专题制作，广告曝光等。 ” 这是海尔全球品牌营运总监张铁燕，对海尔最初开始网络营销的时间记忆。 1998 年，那是我国各大公司进行网络营销的起步阶段， 当家电行业还在平媒、电视等营销渠道大打广告战之时，海尔已经开始了网络营销。在率先抢占市场先机方面，海尔显然颇有战略目光。 可是，时机并不是都留给先行者。在中国社会科学院出 具的《 2011 网络品牌 TOP100 强》排行榜中，海尔只是位列 第 46 位。虽然在家电行业首屈一指，可是与同为 IT 行业的 诺基亚、三星相比，海尔在网络营销方面，却还存在不小的差距。 网络营销的特质要求公司在营销之时不单要具备明显的经济性，还要有一定的市场冲击性。海尔显然还未领会其真谛。 只管已经跻身家电产品前列，海尔的品牌影响力也不容小觑。可是，在各大公司都依赖互联网大举进行网络营销的今天。除了海尔中规中矩的官方网站，浏览各大网页，我们 很难发现相关海尔的广告投放。那个在网络营销中占有了至关重要角色的网络广告，海尔的投放力度似乎并不明显。更 多停留在人们记忆里的，是海尔在 20 世纪 90 年代投资拍摄的《海尔兄弟》 ，那部为推动海尔的品牌影响力带来巨大利润的动画片，如今已经消失在好多人的记忆里。 广告商们从未放弃对广告的投放，因为无论