电视广告格式的设计式.docxVIP

电视广告格式的设计式 即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广 告定向、 广告定位、 广告主题、 广告片时间， 用什么音乐、 画面、字幕制作重点是什么等。 这种设计的电视广告文稿， 实际是计划书，详细的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组达成。 如下例电视广告文稿： 产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口胃。 要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口胃，人人抽它，人人赞它。 广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士， 从“万宝路”、 “健牌”等外国香烟牌子中夺过来。 就好象日本人情愿抽“轻柔七星”、 “国际七星”等国产烟而不抽外国烟， 这样既着重民族感情，又能收到经济效益。 还要针对外国消费者， 力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。 广告主题：通过“悠久、 友善、气派”三种情调来体现“金装中华”： ——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国家，暗 － 1 － 示“金装中华”是久盛不衰的牌子。 ——友善：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。 ——气派：显示一种高级的享受。 广告片时间： 30 秒。 配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐： ——悠扬：体现“金装中华”及中华国家的雍容大方。 ——爽朗：体现“友善”气派。