把联想外设产品做成强势品牌.pptxVIP

让我们来沟通交流把联想外设产品做成强势品牌极之聚广告公司2002年4月22日 今日行销最热门的话题品牌资产Brand Equity未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者都认为品牌才是公司最珍贵的资产。这个概念极为重要，因为他关系到如何长远地发展、强化与管理生意业务...…拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有极具市场优势的品牌。何谓产品? 具象的：你可以触摸、感觉、看见它 物理属性：款式、特性、价格 有适当的特性能满足消费者对其功能与价值的期望 但这一切并不足够......何谓品牌? 消费者对产品如何感受的总和 个性 信任 共享的经验 可靠 信心 一个朋友 地位每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。强势品牌的好处售价较高，获利较高。高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善, 低价，战术促销，销售渠道支持品牌。消费者比较宽大为怀。占有率比较稳定。产品线延伸。一个公司可以拥有的最强大的资产“We need to look at our business as more than simply building and selling personal computers. Our business is the delivery of information and life-like int