品牌建构的模式及价值.pptxVIP

2003年07月17日;一、什么是品牌 二、品牌建构的基本模式 三、品牌建构的基本要素 四、品牌经营关联模式 五、品牌整合案例剖析 ;;品牌就是人;品牌就是符号 ;顶级4A广告品牌营销策划资料库;品牌就是企业 ;品 牌 就 是 产品;品牌就是人;;;品牌重塑的基础？;;;所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有趣的视听产品领域发展的品牌。;所有产品都提及母公司，母公司可能扮演一个次要的，支援性角色； 母公司的名称非常强大，能为旗下各个品牌同时增值； 这种模式不会因品牌太多而减低对市场的冲击力； 在中国，由于消费者特有的企业文化认同倾向，此品牌模式受到广泛支持。;福特 大众市场 小型货车;母公司如同控股公司，多个品牌覆盖不同的消费者需求 此模式使母公司能购买其它品牌，保持并使用那些名字;;;超越消费者期望的品质是建立品牌的根本;合乎人心的核心 价值是决定品牌 成败的关键;独特简洁的标 识降低了品牌 推广的难度;由内而外的统一表现凝聚了品牌传播的力量;由内而外的统一表现凝聚了品牌传播的力量;持续全面的传 播强化了品牌 建构的力度;;;;品牌 承诺;;;;品牌整合案例 — 海信;品牌存在问题;创新生活的领导者;创新生活的领导者;; A、要简单，独特，具有差异化个性 B、更清楚地传达品牌定位 C、能传递企业核心价值与承诺 E、易识别，易于传播，具有内涵;;消费者对原标志的理解;企业的脸;当我们即将跨越本世纪，这个新符号，不单单扮演一个科技革命的符号，同时将会是更具吸引力的印象的行为革命。给予我们的客户和员工新的精神鼓舞。 这一符号是我们做任何事情的重心，在自我的一致前提下， 朝向同一个方向发展。;;宁静形象与海信品牌形象的关联;宁静形象在传播上的使用原则 ;宁静形象在传播上的使用原则 ;为什么要制定使用规范？;品牌整合案例 — 海信;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉??芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Thursday, January 14, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:29:0022:29:0022:291/14/2021 10:29:00 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2122:29:0022:29Jan-2114-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:29:0022:29:0022:29Thursday, January 14, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2122:29:0022:29:00January 14, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。14 一月 202110:29:00 下午22:29:001月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 2110:29 下午1月-2122:29January 14, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/14 22:29:0022:29:0014 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:29:00 下午10:29 下午22:29:001月-21