安徽移动品牌资产报告.pptxVIP

;;;;研究目标;;项目执行方法－1;项目执行方法－2;项目问卷及量纲;;目录;具体发现;1.品牌影响力=全球通满意度 × 29% + 动感地带满意度 × 20% + 神州行满意度 × 51% 2.各品牌的品牌影响力=品牌认知度×20%+品牌联想×25%+品牌偏好×25% +品牌忠诚度×30%;品牌影响力得分;品牌影响力表现;不同地市品牌影响力得分;品牌影响力表现;品牌影响力主要指标的关联;具体发现;无提示认知;不同地市的无提示品牌认知;总的品牌认知;不同地市的总品牌认知;全球通用户错误认知主要来自于神州行;具体发现;“品牌联想”根据品牌有不同计算方式： 全球通的“品牌联想”=（积极的生活态度+体现生活品质+成功人士的选择）?3 动感地带的“品牌联想”=（代表年轻人的潮流+很多新发现+带来很多乐趣）?3 动感地带的“品牌联想”=（符合实际需要+用起来方便+用起来实惠）?3;品牌联想;品牌联想度;不同地市全球通的品牌联想;不同地市全球通的品牌联想;品牌联想度;不同地市动感地带的品牌联想;不同地市动感地带的品牌联想;动感地带品牌联想;动感地带品牌联想;不同地市神州行的品牌联想;不同地市神州行的品牌联想;不同地市的品牌联想;具体发现;各品牌的“品牌偏好”得分＝适合我× 33%+我喜欢× 46%+值得信赖×21％ ;品牌偏好;品牌偏好;不同地市全球通的品牌偏好;不同地市全球通的品牌偏好;不