超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》章节测试答案.pdfVIP

超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》章节测试答案 1.1 1. 【单选题】 “品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西 ”这句名言是谁说 的 ?() 答案：唐 ·舒尔茨 A、亨利福特 B、菲利普科特勒 C、唐舒尔茨 D、比尔盖茨 2. 【单选题】英文单词 “ brand ”最早被挪威人用来区分什么 ?() 答案：家畜等需要与其他 人相区别的私有财产 A、手工艺者的作品 B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产 C、不同品种的家畜 D、不同品种的农作物 3. 【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含 ?() 答案：战略价值 A、理性价值 B、感性价值 C、象征性价值 D、战略价值 4. 【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值 , 消费者也通过品牌来感知产品的价值。 () 答案： √ 5. 【判断题】新媒体环境下 , 品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要 , 以至于不少人认为品 牌人格就是品牌的核心价值。 () 答案： √ 1.2