房地产企业与互联网营销(PPT71).pptxVIP

房地产企业与互联网营销演讲主题现代企业为什么需要重视网络营销房地产行业网络营销现状房地产企业如何进行网络营销网络营销中的常见问题网络营销案例讲解现代企业为什么需要重视网络营销什么是网络营销？网络营销中的“营销”定义，与传统营销相同，旨在通过一系列人文传播手段，影响在特定时间、空间范围内人群的信息沟通内容，达到影响他人行为意识的目的。网络营销顾名思义，就是使用包括互联网技术在内的各种电子通讯网络进行的营销活动（Internet、3G、WAP都属于网络范畴） 现代企业为什么需要重视网络营销网络营销与传统营销的关系网络本身只是工具和渠道，基于互联网进行的硬广营销，所产生的营销效果，与电视和报纸、杂志没有太多的不同。网络营销内还包含的一些长期营销手段，只有发挥网络的营销资源整合能力，才能凸现出网络营销的各种优点优势。（如：企业宣传站点、会员数据库营销等）现代企业为什么需要重视网络营销网络营销对比传统营销的一些优势人群覆盖范围广阔对比报刊杂志，网络媒体不受地域限制，在相同执行能力下，可以获得更广阔的人群覆盖效果人群覆盖成本低廉对比电视媒体，网络媒体覆盖同样数量的人群比电视媒体成本低覆盖人群定向性强网络媒体的服务性质不同，其访问者的组成结构也会围绕一定规律有所区别，根据这一特性，选择不同的媒体投放方案，可以实现营销活动人群定向投放现代企业为什么需要重视网络营销网络营销对比传统营销的一些优势形式多样、互动性强内容丰富的网络站点、富媒体网络广告、网络主题活动，新兴的网络营销模式层出不穷，网民用户可以直接参与互动，有效增强营销活动的关注度和影响程度。营销过程可控性强以数字化信息技术为基础的网络营销，拥有非常丰富的营销活动跟踪反馈机制，可以实时的做到监视网民的每一次点击动作。现代企业为什么需要重视网络营销中国互联网的“网民”特征网民中“三高”人群比例高网络营销行业的三高人群是指，高收入、高学历、高职位，尤其是中国25－35岁年龄段中心城市的三高人群，使用互联网比例明显偏高。品牌观念较强在网民与非网民品牌意识对比中，网民的品牌意识明显高于非网民工作娱乐对互联网有依赖性在网民使用互联网环境调查结果显示，因工作需要和娱乐需要使用互联网的最为广泛个性化需求较高网络服务无处不体现个性化服务理念，所以网民的个性化需求非常明显，并且网民也同时体现出对时尚和新兴事物的浓厚兴趣现代企业为什么需要重视网络营销企业应重视网络营销的N+1条理由网络媒体拥有独占人群目前中国的1.37亿网民中3.4%人声称不看电视和报纸，11.2的人表示很少看电视和报纸传统媒体对网民的影响力逐渐减弱目前中国的1.37亿网民中47.4%把网络作为首选信息获取渠道，电视在网民中的首选比例仅为 30.6%现代企业的品牌推广覆盖需求现代企业的一个重要特征就是重视企业的品牌价值，网络营销的技术基础和受众特征，足以称为企业品牌影响力的重要推广渠道现代企业为什么需要重视网络营销企业应重视网络营销的N+1条理由广告泛滥的时代，有效传播问题凸显借用一位广告同行的一句话：现在做一套媒介计划方案实在太困难了，传统媒体无孔不入，新媒体又层出不穷，实在很难把握各种媒体的适用性。网络营销虽然也属于新兴媒体，但其数字化和互动性的技术特点，使得网络营销有效传播率得以保持，并能通过数字跟踪方式实时反馈营销效果。现代企业为什么需要重视网络营销企业应重视网络营销的N+1条理由网络时代已经到来，企业必须具备相应的管理能力人类历史中每一次信息技术革命都会引发一场人文巨变，这种变革已经无可逆转。同时我们也看到，互联网技术的技术性、开放性，也使得这项信息技术比历史上任何一项传播技术都难以掌握。作为现代企业，如何认识、掌握、发挥互联网这项信息技术，储备网络技术的专业人才，已经成为一项必须完成的使命性工作。?演讲主题现代企业为什么需要重视网络营销房地产行业网络营销现状房地产企业如何进行网络营销网络营销中的常见问题网络营销案例讲解房地产行业网络营销现状国内房产服务网站覆盖人数 TOP 10搜房网、焦点网、新浪网，国内房产类服务位列三甲覆盖人数指标，值越大越好。表示一个媒体的对国内网民的总覆盖能力房地产行业网络营销现状国内房产服务网站人均单次平均浏览页面 TOP 10北京在线、房产超市、易居网，是国内内容最受网民欢迎的房产类媒体人均单次平均浏览页面指标，值越大越好。表示网民每次访问这些媒体时翻看了多少页面，页数越多说明媒体提供的内容对网民越有吸引力房地产行业网络营销现状房产类媒体的主要服务内容房产类媒体目前内容主要有资讯类，新闻、装修、房产知识数据类，楼盘信息、房源信息服务类，政策、贷款、估价交流类，业主论坛、行业论坛房产类媒体在国内发展较早，2000年时国内搜房、焦点几家大型的房产类媒体已经成立。从媒体服务上房产网站传承传统房产中介公司的服