《奥美的品牌观》.pptxVIP

Brands Their Stewardship;奥美的远景 / OM Vision;奥美的价值观 / Our Values; “The Unlimited Brand Company”; BRAND? Steward?;什麽是产品, 什麽是品牌?;产品 品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌; 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 (Brand Equity) ;为何如此?;什麽是品牌资产 / What is brand equity?;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity;形成品牌的原料;抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求; 消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样， 由许多随手可得的材料撷取而成; 产品是躯体 品牌是灵魂; 品牌就是消费者对 某产品感受的总和;Steward;管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity ;奥美的品牌管家;品牌的核心价值与精神;The Sprit of Sales House;How? 品牌七步 ;品牌七步的流程;传统的分析方式;品牌七步的流程;所有名词到底要做什麽;品牌管家的过程;品牌检验;品牌检验内容;品牌检验的内容;品牌检验内容;品牌检验内容;协助品牌检验的其他方法;从品牌检验到品牌写真;品牌写真;品牌写真范例 - 多芬;多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我 ;多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我 我的肌肤需要保护和滋养时，它会重新滋润我 一个单纯而无私的承诺， 送给住在我内心的那个女人;品牌写真范例 - 旁氏;品牌写真不是...;品牌写真的运用;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Thursday, January 14, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:42:5921:42:5921:421/14/2021 9:42:59 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2121:42:5921:42Jan-2114-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:42:5921:42:5921:42Thursday, January 14, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2121:42:5921:42:59January 14, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。14 一月 20219:42:59 下午21:42:591月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 219:42 下午1月-2121:42January 14, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/14 21:42:5921:42:5914 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:42:59 下午9:42 下午21:42:591月-21