广告策划与创意复习试题.pdfVIP

广告策划复习题 一、 名词解释 广告：是广告主通过付费，有汁划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广义 的广告是泛 指 i 切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。狭义广告专指赢利性广告。 广告战略：广告战略决策指的是对广告活 ?动进行整体策划的过程。即在金业营销战略的指导下，依据 企业的营 销计划和和广告战略目标， 在市场调查研究的基础上， 对企业的广告活动进行整体的规划和控制