长江油漆广告策略与表现.pptxVIP

长江油漆CF策略及表现;一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片；;策 略;我们的位置——我们现在在哪里？;我们的位置——为什么在这里？;我们的目标——我们要往哪里去？;如何去——CF的任务;对谁说——诉求对象;说 什 么——诉求内容;核心广告语;防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆;创意概念;三种创意手法;态势和语调;创意表现——CF脚本;雕 像 篇;一座仿古建筑的博物院，光线透过门上格子照进展厅，两个干漆罗汉雕像靠在墙边，其中甲罗汉（色彩黯淡）轻声问乙罗汉（色彩鲜艳，金碧辉煌）： “几十年了，你有什么金刚不坏的秘诀？”;乙罗汉从身后拿出一桶长江防腐漆，得意地说：“我有长江防腐漆”。甲罗汉做恍然大悟状（特写：产品包装）;两罗汉从展厅里虚化出，云游到某地一正在燃烧着房子现场，乙罗汉从空中降下，出现在火中，安然无恙，甲罗汉迷惑的神情问乙罗汉：“这么大的火，你不怕吗？”;乙罗汉挥着漆刷，手中拎着一桶长江防火漆，说：“长江防火漆，强阻燃！”（特写：产品包装）;甲乙两罗汉虚化（淡出）继续云游，他们乘上一辆灰色（显得陈旧）的汽车，甲罗汉怂恿着乙罗汉：“这么旧的车，不发挥一下？”，乙罗汉大刷一挥，车体灰色顿时鲜亮耀眼，甲罗汉很惊喜。;闪亮的雕像闪出，缩至屏幕左侧三分之一处，随后火灾现场、暗淡的车辆快速依次出现，将屏幕等分三份。;标版：标志、字幕及广告语： “缤纷色彩，无处不在——长江牌油漆”。 ;刷 墙 篇;一个身穿蓝色普通工作服的工人手拎一桶油漆，刷着一面墙;一只白色的宠物狗刚在墙上撒完尿，便被刷成蓝色，连同那块尿迹斑斑的墙;工人不管这些，仍然很专注的一边刷一边移动， 这时，一辆红色的消防车出现在旁边一失火住宅前;工人若无其事的刷过失火的窗户，火顿时熄灭，消防员一脸诧异的神情;工人继续往前刷，停在墙边一辆白色的轿车也被工人顺手刷成了耀眼的湖蓝色;车主拿着钥匙，找不到自己的车了，羡慕地看着湖蓝色的车;标版：标志、字幕及广告语： “缤纷色彩，无处不在——长江牌油漆”??? ;专 家 篇;雨天，画面呈现出一张锈了的铁椅;镜头拉开，一头纷乱白发的老者仔细端详着铁椅，巨大的眼镜遮住了半张脸颊，他蹙紧了眉头，回身向为其擎伞的助手问道，“为什么不用长江漆？”（带着一丝愤怒）;助手回身对身后一行跟随众人说，“记住了吗？长江漆！”（长江漆特写）;镜头切换 镜头随放大镜靠近一堵斑驳的墙，上面隐约可见燃烧的痕迹，专家提高了音调问道（更愤怒），“为什么不用长江漆？” ;助手回身，身后一行众人纷纷收了伞，在雨中拿出纸、笔记录，助手笑而不语。（他已用不着说了）;专家急步前行，前方出现迎接车队，一排色彩各异的车辆在雨水的冲刷下仍显不出光泽，色彩灰暗，专家唇上的胡须开始抖动，怒吼道，“为什么不用长江漆？”;雨中的铁椅闪现，缩至屏幕左侧三分之一处，随后依次是斑驳的墙、暗淡的车将屏幕等分三份。 三面翻，展现产品使用后亮丽场景。;8;专家证言： 为什么不用长江漆？;谢谢大家！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:52:1202:52:1202:5212/4/2020 2:52:12 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2002:52:1202:52Dec-2004-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:52:1202:52:1202:52Friday, December 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2002:52:1202:52:12December 4, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。04 十二月 20202:52:12 上午02:52:1212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 202:52 上午