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十大经典品牌营销案例 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 十大经典品牌营销案例 导读：世界末日余音未尽， 2013就这样扑面而来。回首悲催的 2012，我们又将收获哪 些经典的品牌营销案例 ? 十、茅台“国酒”之争惹众怒 上榜理由：“国酒”岂能行政评审 ? “国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此，十年来，茅台在“国酒”的道路 上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井 坊、郎酒、沱牌 5家川酒的联名反对，“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。 酒作为消费品，并非如国歌、国道、国花、国宝等由国家行政机关可以确定，国酒的 称谓能否承受，是在消费者心中形成共识水到渠成之事，如国球乒乓球、国手聂卫平，而 若以行政之力量，硬要封一个所谓的“国酒”，则无异于以行政之力过度干预市场机制， 破坏充分竞争的市场环境。更何况茅台的拳头产品在酱香型白酒，对于浓香型、兼香型、 清香型等市场并不占据优势，以细分市场之领头羊而欲得全部市场国酒封号，恐难服众。 然而无论是否获得“国酒”商标，这么多年来的商标申请，及自身做的一些宣传，已 经使茅台在市场上初步建立形成了“国酒”的品牌形象。成也萧何败也萧何，也许正是太 在乎“国酒”这两个字才让茅台活得如此之累。 九、日系车销量下滑 上榜理由：政治纷争，企业遭殃 2012年8-9 月，随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日本右翼势力“国有化”钓鱼岛，日 系车四面楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行，部分 日系车4S 店和车被打、砸、烧，就连 CCTV-1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。 姑且不论中国市场上的日系车大约 90%是中国人在生产， 打砸烧日系车实际上也是在砸 一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车，在一定程度上的确可以泄愤、可以明志，然而， 打过之后、砸过之后、烧过之后呢，自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位 能否跃升 ?中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪 ? 其实，买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经你 中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。 八、双“十一”狂欢 上榜理由：百亿天量造就天猫神话 “上天猫，就购了”这 6个字，在 2012年光棍节那天表演得淋漓尽致。 11月11 日零时， 几乎全部电商网站都投入当日的“战斗”当中。 其中最引人注目是天猫。 自“11?11购物狂 欢节”正式开始， 1分钟内便有上千万用户涌入天猫，十分钟后交易额突破 2.5 亿元，仅用 了8个小时就超越去年“双十一”的交易纪录，最终天猫的全天交易额达 132亿元，淘宝交 易额达 59亿元，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。根据国家 统计局公布的 10月份社会消费品零售总额计算， 191亿元占到全国零售总额的 30%。 知名电商网站当当网也在“光棍节”前进驻天猫， 在“得流量得天下”的电商行业中， B2C 电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。电商网购的高速增长使传统商业不寒 而栗。 七、王老吉商标抢夺战 上榜理由：“生母”见利忘义，“养母”无奈反击 正所谓十年磨一剑，从 1997年“领养”王老吉，到 2003年推出“怕上火喝王老吉”的 全新广告，到 2007年红罐王老吉首次超越可口可乐，成为“中国饮料第一罐”。十年辛酸， 只有“养母”加多宝知道，外人无从知晓。“养母”以为有了这个宝贝养子，将来的日子 会越来越好了，再也不用战战兢兢了。谁曾想，正当孩子步入发展正轨即将飞黄腾达时， “生母”却打起了小算盘，硬要生生夺回去。 2012年母亲节，通过仲裁，广药从“养母”加多宝手中抢回了“