雅士利年度公共关系传播计划与策略.pptxVIP

雅士利年度公共关系传播计划;;06-07年度雅士利公共关系传播策略;雅士利是谁？;1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖， 2000年“雅士利”被评为广东省著名商标， 2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”， 1981—2001年广东省食品行业杰出企业”称号。 2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品 2003年广东名牌产品称号。 2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。 ;金六福（30.994亿元） 白沙（30.425亿元） 三精（29.003亿元） 王朝（27.552亿???） 雅倩（24.882亿元） 雅士利（24.524亿元） 鲁花（23.759亿元） 蒙牛（23.157亿元） 奥克斯（20.226亿元） 小肥羊（15.002亿元）;雅士利荣获中国乳业十大品牌 雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品 ;消费者是否真正了解雅士利？;如果出现危机;消费者是否愿意给你一次犯错的机会;雅士利具备这样的品牌魅力吗？;谁可以;亨氏 肯德基 麦当劳 雀巢 2 创维;优秀的品牌需要 有效的公共关系传播来保驾护航;公共关系传播 雅士利传播什么？;安全、优质、健康的品牌形象, ;健康，是基础，但市场诉求过多。 专家，是提升，但带有些距离感。;真实的 亲和力 感染力 时代感;受众趋势描述： 就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈…… 讲究也好 小资也好 是一种永恒的年轻 青春 情调 受众定位描述：小资妈妈;雅士利：一个能够和母亲交流的品牌;另　鉴于雅士利“危机公关”刚过， 我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象， 保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。;所以， 我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关 系制度，构造有效的公共关系传播体系， 全力塑造雅士利 “一个能和母亲交流的品牌”。;危机公关;舆论在我手中;06-07年度雅士利公共关系传播计划;我们如何为雅士利做公关;A 日常品牌维护之 日常新闻传播;日常新闻传播－－产品新闻;日常新闻传播－－活动新闻;日常新闻传播－－事件新闻;A 日常品牌维护之 动态公关;大地之爱 母亲水窖工程; 母亲水窖 万众瞩目;大地之爱 母亲水窖工程 至今 尚无一家中资食品饮料类企业赞助;第一步 雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖;推广主题：雅士利 母亲水 雅士利 妈妈的爱;第二步 成立雅士利慈善官方网站 筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团;第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅;A 日常品牌维护之 关联品牌合作;06-07年度 和关联的强势品牌进行合作， 利用关联品牌在行业的影响力， 进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。;好孩子 强生 亨氏 全国销量最大的婴幼儿读物《婴儿画报》、《幼儿画报》。 世界最大婴幼儿玩具品牌 ?（耐克儿童服装）、英国?（汤美天地）的婴儿系列产品 高档童装、意大利的流行童装品牌、专为男童设计的法国、 －品牌的儿童汽车安全座、品牌的婴幼儿养护安全用品、 的儿童汽车安全座、的婴儿推车、的家庭用篮球用品。;A 日常品牌维护之 媒体关系维护;媒体关系维护;媒体关系维护;B 危机预警之 建立监测系统;监测系统的建立;B 危机预警之 控制负面的曝光转载;控制负面新闻的曝光和转载;雅士利公共关系传播的保证;龙拓互动 始创于2000年，5年来一直致力于为企业 提供专业、完善、实效的网络营销服务。 龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分 别设立分支机构。 旗下同时经营教育行业电子商务网站—成才网 （） 以及中国唯一免费电话的搜索引擎—嘀铃铃（）; 龙拓互动网络时代的品牌营销专家 网络虚拟、我们做实在的网络传播 我们做全程的网络营销 我们做整合的品牌营销;;我们是苍鹰、豹子和狼的结合 我们具有： 苍鹰一样广阔、敏锐的视角 豹子一样迅捷的反应速度 狼群的团队精神和强势的执行能力 没有我们想不到的点子 没有我们抓不到的媒体;龙拓为您提供： 无懈可击的新闻策划 巧妙的资源整合 最实惠、最划算的媒介组合 像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果;中国房地产与生活方式创新高峰论坛 暨中国房地产未来领袖年会;长效钛金空调冲击波大型推广活动