XXXX年某汽车公关推广规划XXXX0202.pptxVIP

2011年吉利公关推广规划普纳公关2011.01梳理2010年公关推广工作2010年吉利公关脉络2010年吉利公关脉络2010.42010.52010.6关键词：北京车展、非四星不卖车关键词：熊猫爱她版静态大片、领导人公关话术关键词：远景豪华智能导航版西湖寻宝、帝豪EC8济南工厂探访2010.72010.82010.9关键词：帝豪EC7 CVT试驾 关键词：帝豪EC8试驾、湖南6店同开 关键词：帝豪EC7 CVT华东上市、吉利获新车满意度第一2010.102010.112010.12关键词：帝豪EC8上市、全球鹰GX2试驾 关键词：英伦SC5-RV媒体试驾 及上市关键词：全球鹰GX2上市总结2010年2010年，根据吉利众多新产品上市的步调和推广需求，定制了以新产品的预热、上市推广传播为重点，配合品牌层面的公关推广活动的传播节奏，综合运用平面、网络等多种媒体形式，集中采用焦点图、首屏文字链等多种传播形式，更立体、更丰富、更全面、更有效地提升了吉利新产品的知名度，并通过不间断的沟通，建立维护吉利媒体圈，为塑造“中国汽车产品中最与众不同、最具发展潜力、发展后劲、市场挑战力”的产品形象，提供良好的舆论环境。然而，我们还需要沉淀和思考更多…沉淀与思考完善的公关体系应是如此架构企业战略制定下的品牌战略品牌战略支配表现品牌基因品牌基因和标签鲜明品牌标签统领支撑产品产品产品产品产品足够的产品力作为基础1、品牌统领产品，产品支撑品牌2、相互之间关联性明确，容易引起联想，双方互相加强沉淀与思考：2010的公关框架？问题在哪儿品牌战略确立帝豪、全球鹰、英伦三大品牌相互关联性弱品牌基因安全、技术，三大品牌各有主张品牌力打造相对欠缺品牌标签三大品牌立意鲜明 产品力打造稳扎稳打产品产品产品产品产品新车上市、车型试驾，将产品力的传播发挥到最大，铺就坚实基础沉淀与思考：2010的收获与缺失2011年，如何调整2011：基于企业战略的梳理2011年“两个转变、两个调整”的发展战略目标全球化战略国际化战略品质吉利技术吉利稳健发展快速发展品牌线管理产品线管理2011：品牌年强化品牌，并让产品和品牌关联更紧密2011：原则树立品牌产品品牌基因和标签的渲染，并结合产品；关于服务、技术、品质、团队…等的强化围绕品牌展开；全方位的媒体运用，让产品宣传立体、深入，加上媒体显要位置的占领，舆论引导作用明显。2011是吉利新的“品牌年”，是其子品牌全方位打造其品牌形象及塑造拳头产品的关键一年：“品牌立则产品立，产品立则品牌更强”2011年公关策略2011年全新公关推广主张对于公关传播的受众来说，意味着全球研发、全球制造、全球营销，品牌和产品价值升级全球化战略基于企业战略技术吉利的升级，用户享受的价值升级品质吉利价值夯实基础，安全、技术、品牌稳健发展稳健发展帝豪、全球鹰、英伦三大品牌的管理，消费者享有更大价值品牌线管理2011年全新公关推广主张价 值 吉 利安全品质品牌稳固的安全： 安全矩阵波——EC7五星安全、BMBS、GTSM可靠的品质：五新标准——新技术、新设计、新采购、新工艺、新制造不凡的品牌：关爱在细微处（服务品牌）分品牌阐述2011年帝豪品牌推广主张越·非凡明日实力派主题标签基因稳健尊崇卓越关键词产品非凡用户非凡品牌非凡目的注入品牌基因、提升品牌形象、宣讲品牌定位、强化品牌背书EX7北纬31°试驾神秘之旅EC7-RV漂流之旅EX7万达广场上市援梦空间帝豪精英挑战赛车主训练营谁是明日实力派/领军人物赞助夏季达沃斯论坛用车五星安全及十万辆下线事件传播产品非凡，销量越来越高用户非凡，层次越来越高品牌非凡，影响力越来越大2011年全球鹰品牌推广主张主题秀·玩·变小车大玩家标签基因活力精彩突破策略秀玩变目的强势地面活动，拉拢品牌用户群，使品牌和产品、消费者捆绑更加紧密事件百万年薪——全球鹰达人秀挑战吉尼斯，GC7开回家GX2城市定向寻界全球鹰美食玩变地图寻找“最”车主，自由舰50万辆下线赞助广告大赛传播秀出自我，活力无限玩得潇洒，精彩至极变由心生，突破桎梏2011年英伦品牌推广主张享·风尚幸福真伙伴主题标签基因底蕴信赖关爱关键词经典认同享受目的主动打造与品牌基因相关联的活动，以家庭、文化为核心，积累品牌底蕴事件横穿欧亚大陆挑见证王子大婚《建党大业》合作微电影SX5走遍中国海岸线SC5-RV城市嘉年华（品鉴会）传播见证经典，底蕴深厚互相认同，信任彼此享受生活，关爱你我帝豪品牌公关推广“援”梦空间帝豪精英挑战赛赞助夏季达沃斯论坛帝豪EX7全国北纬31°神秘之旅帝豪2011年年度推广主题品牌基因：稳健 尊崇 卓越推广目标： “明日新生代”的公务豪华轿车新基准推广主题：越.非凡非凡用户和品牌共同定位：明日实力派——成就不凡人生超越安全超越、品质超越、价值超越越·非凡明日实力派主题标签