电视外宣新样式：走出去、请进来实现共赢-2019年文档.docxVIP

电视外宣新样式：走出去、请进来实现共赢 中国电视外宣是伴随着改革开放逐步发展起来的， 虽然我 国已纳入世界交往体系多年， 国际地位大幅提升，经济增长速度 举世瞩目。但是，现在却被一些不利的国际舆论所包围，比如中 国威胁论、环境问题、能源问题、食品安全等等，所形成的负面 国际舆论环境在干扰着我国各方面的发展。 中国电视外宣是伴随着改革开放逐步发展起来的， 虽然我国 已纳入世界交往体系多年， 国际地位大幅提升，经济增长速度举 世瞩目。但是，现在却被一些不利的国际舆论所包围，比如中国 威胁论、环境问题、能源问题、食品安全等等，所形成的负面国 际舆论环境在干扰着我国各方面的发展。 在这样的背景下，中国 电视媒体如何对外传播、采用何种方式进行对外传播已经成为一 个显在而紧迫的问题。 一、让我们的外宣节目真正走出去 新时期要求外宣节目更直接、 更全面地为改革开放和发展经 济服务，为我国的现代化建设争取更多的国际理解和支持。 同时 电视外宣要进入国际电视市场， 参与国际媒体竞争，争取海外受 众。很多人认为这是一对矛盾， 西方观众希望看到中国的负面新 闻，我们做的正面报道在国外一定没人理睬。其实，这种观点是 错误的，实施“走出去”战略，就是实实在在研究传播规律，让 我们的节目真正走出去。 首先， 要在“核”上下功夫。 电视界有一种说法就是内容为 王， 我们的主旋律未必西方人就不接受， 关键是要明确我们的外 宣内容是什么。 作为外宣电视工作者， 首先要深入学习我们的中 华文化， 我认为中华文化就是一个最具吸引力的内核。 革命先行 者孙中山先生曾提出：国者，人之积；人者，心之器。著名学者 南怀瑾先生在《亦新亦旧的一代》①中进一步解释说：积累全国 人心上下数千年经验和思想， 方能构成一个文化的大系。 今天的 美国， 仅是西方文化零落中的一颗经天彗星， 它是科学文明的实 验场，并非就是整个人文文化的指标。这说明了两点：第一要明 确自身的态度，要屏弃自卑感，正确认识我们的中华文化；中西 方文化的差异越明显， 我们的自豪感反而应该更强烈。 第二要意 识到只有抓住了中华文化的源头， 才能有丰富的选题、 海量的素 材供我们进行源源不断地创作。 事实恰恰印证了这一点， 北京电 视台在与美国有线新闻网（CNN近十年的合作过程就是在不断 挖掘“核”上下功夫，CNNS有放弃一贯的西方立场和对中国的 固有偏见， 却接纳了我们制作的数百条英语新闻， 说明中国话题 的巨大魅力。 其次， 就是要在外在形式上动脑筋。 我们的“核”已经很精 彩，却不会讲故事，所以在国际上显得青涩、另类。不能被普遍 接受就达不到宣传效果， 所以在节目制作环节上还是一定要遵守 游戏规则， 了解海外观众的收视习惯和艺术品位。 现在外宣节目 都强调“到达率”，如何包装是关键的敲门砖。中央电视台12 集大型纪录片《故宫》在海外播出时，由探索频道操刀剪辑，从 都强调“到达率”，如何包装是关键的敲门砖。中央电视台 12集变成了 2 集各 60分钟国际版。我们在反复比较两个版本的 时候， 就是在仔细揣摩西方主流电视媒体生产纪录片所使用的电 视语言、手法、包装等等。我们应该抓住一切机会学习西方先进 的电视表现手段，包装我们的节目，从而达到预期的传播效果。 二、把境外媒体请进来 把境外媒体请进来拍摄报道中国也是实施“走出去、请进 来”的外宣战略中不可或缺的一部分， 发挥了电视优势， 反映了 尊重电视传播规律的客观要求。 在中西文化碰撞中找寻适合的契合点可能是我们做外宣节 目工作的一项长期命题。 亨廷顿在 《文明的冲突与世界秩序的重 建》 (The Clash of Civilizations and the Remaking of World Order) ②中指出： 一些美国人在国内推行多元文化主义， 一些美 国人在国外推行普世主义， 另一些美国人则两者都推行。 这形象 地表明了美国的“双重标准”，而且该书把儒家和世界其他文 明， 特别是西方文明对立起来， 也从一定程度上反映了美国人的 心态。 我并不想从国际关系的角度探讨这本书， 而是觉得就对话、 交流、 沟通的途径来说， 透过电视媒体的传播可能会对消除思想 壁垒，形成共识起到良好的作用。 北京电视台策划实施的“相约北京”项目就是在“请进 来”战略下策划的一次外宣活动。 在奥运倒计时两周年和一周年 的 2006 年 8 月和 2007 年 8 月， 我们邀请了十多家境外主流媒体 来北京进行采访报道。其中有美联社、路透社、 CNN BBC英国 独立电视台、 法国电视一台、 德国电视一台、 意大利国家电视台、 巴西环球电视台、澳大利亚七网络、日本 NHK韩国SBS埃及 国家电视台等等。 在他们关注的话题范围里， 我们安排了对“鸟 巢”和“水立方”等奥运场馆、 国家