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关于文化产业发展模式的思考 关于文化产业发展模式的思考 第５１卷第４期Ｖｏｌ．５１　Ｎｏ．４华中师范大学学报（人文社会科学版） ）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕａｚｈｏｎＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔＨｕｍａｎｉｔｉｅｓａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ　　　　　　ｇｙ（　２０１２年７月 Ｊｕｌ．０１２　２ 关于文化产业发展模式的思考 （）北京大学文化产业研究院，北京１００８７１ 摘要　本文把文化产业分为内容产业、平台与传媒产业、延伸产业与一般文化制造产业三个基本模块，并在此基础上指出文化产业结构存在的主要问题和改进运行质量的基本对策。文章提出，着重发展和提升文化内容产业，是繁荣我国文化、发展文化产业的必由之路，也是提升文化产业国际竞争力和提升国家文化软实力的重点所在。本文还针对如何改革文化产业结构体系和以及应当采取哪些具体政策和措施等问题进行了具体分析。转变文化产业发展模式， 关键词　内容产业；文化产业；产业发展模式 国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》　　《 提出了我国“加快转变文化产业发展方式，促进从质量效益型转变，增强文化产业粗放型向集约型、 整体实力和竞争力”的新要求。这个要求乃是基于我国当前文化产业发展模式中存在的一些弱点提十一五”期间，我国文化出来的改进意见。此前的“ 产业每年以平均２预计在“十０％左右的增幅成长；二五”期间，文化产业的年均增幅依然会保持在从数量上评价，我国的文化产２０％以上。可以说， 业发展已经进入到了快速发展的黄金时期。但是，由于我国的文化产业依然存在着结构性不合理的以及缺乏具有高附加值的知名品牌的带发展模式， 动作用等制约因素，也就难以在质量、可持续性、国际竞争力等方面取得很大的突破。因此，改革文化产业结构体系和转变文化产业发展模式，强化政府发挥文化产业政策的与企业在产业合作上的对接， 引导作用，特别是促进内容产业生产企业的实力提升和改进文化企业的经营管理质量，就显得格外迫切而重要。 人们有时甚至把整个文化产业称为“内容产国家， ，业”追求达到“内容为王”的目标，以此来表达对文产业）及其地位的重视。我国目前在文化化内容（ 建设方面比较重传媒，这一点尤其在对外文化传播但笔者认为，今后应该更加重视内方面表现突出， 容，或者至少内容与传媒两者并重。如果没有内容相当于高速公路上跑着奥迪、奔驰，都是别人的话， 的汽车，等于给别人服务了。文化与经济、产业结应该树立内容为王的思路。合， 目前，我国文化产业存在着文化制造产业在文传统文化产业经营模式滞后化产业中的比重偏大、 以及文化内容产业激励不足等三个方面的结构性我们的文化制造业占文化产业整体比问题。其一， 重接近７文化内容产业所占的比重仅为８％左０％，整体比例太小。或者说，我国当前文化产业存右， 在着以文化制造业为主的格局。文化产业制造业偏大的结果，明显与“内容为王”的全球发展理念是不适应的，也没有体现出文化产业具有高附加值的产业特性。其二，传统文化产业需要转型并实现规范化发展。以工艺美术、收藏和艺术品交易为例，其中存在着两个很大的问题。一方面是缺乏企业化运作，整体的发展结构不稳定，交易模式落后。以我国７０００万左右各类收藏人群的产品交易为例，如果按照每人每年平均１０万元左右的交易额统计，估计每年拥有合计达７万亿元的艺术品和收；藏品的交易额（这些几乎都是对私下交易的估算） 一、需要解决结构性问题 从产业链的角度来看，可以把文化产业划分为内容产业、传媒与平台产业、延伸产业与一般文化制造业等三个大的模块或者部分。文化内容产业是体现文化产品精神价值和审美价值的文化产业的核心部分，它才是文化产业的重点内容。在一些 ０１２０３１０　　收稿日期　２－－ （）基金项目　国家社会科学基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”１０＆ＺＤ０２１ 但是，这些交易者很少正常纳税。主要原因还是缺乏艺术投资的企业化经营模式。此外，包括画廊的缺乏内在性的经营也以赚取差价的交易服务为主， 经纪服务与价值提升的经营成果。另一方面，传统的工艺美术产业也需要转型升级，包括应该将传统工艺、现代企业运作、品牌塑造和大师设计等结合起来，进行产业提升与完善发展模式。其三，我国文化内容的生产存在着激励不足、内容生产者收入偏低的结构性问题。例如，在三个主要部分的产业结构中，传媒和平台产业的企业获利最多，而且多从收入数是实力较强的企业。由于新媒体的发展，传媒和平台产业的范围还包结构和商业模式上看， 括了电信运营商与网络技术公司的多数业务。其中的网络技术含门户、搜索技术