国内外社会责任型企业营销.pptxVIP

国内外社会责任型企业营销——绿色营销案列分享快速发展而付出的环境代价越来越受全球政府和社会的关注，绿色发展成为企业的发展标准之一。GE的“绿色创想”BP的“不断超越”松下的“绿色创意·精彩未来”壳牌的“能源之道”康明斯的“清洁动力”······众多国内外知名企业纷纷将绿色营销作为提升企业竞争力的战略手段，作为发展中的潍柴动力，面对国内外市场对环保标准的不断提高，从中获得的启示是什么？国内外绿色营销案例分享玉柴绿色营销案例分享——绿色发展·和谐共赢玉柴集团提出了“绿色发展·和谐共赢”战略方针，八字方针了蕴涵了玉柴的责任观——绿色、卓越观——发展、人文观——和谐、价值观——共赢。绿 色：玉柴责任观。走绿色工业发展之路，以提供高性价比绿色动力和绿色机器为己任，展现健康、环保玉柴形象，实现可持续发展目标。 发 展：玉柴卓越观。做强做大核心业务，崛起潜力板块，拓展相关产链，完成玉柴系全球布局，打造玉柴世界知名品牌，成就大型跨国企业集团。 和 谐：玉柴人文观。构建和谐玉柴基本要素，培育忠诚、博爱、协同、安康的玉柴文化，企业和员工共同达到最佳状态。 共 赢：玉柴价值观。是玉柴生存发展的经营哲学和经营战略。共赢思想贯穿玉柴发展全过程，与利益相关者和社会共享企业成果，实现长期最大化共赢。 玉柴绿色营销案例分享——以产品带动企业‘绿色责任’形象的建立建立‘绿色责任’文化理念：玉柴的绿色营销主要突出在绿色责任上，从员工责任、企业责任、社会责任三个层面深化落实，并作为玉柴集团文化理念，指导玉柴集团的所有产业链环节；以着力绿色产品和节能减排技术作为事实支撑：其绿色责任主要实施手段主要体现在绿色产品的研发和节能减排工程的实施，但没有进行大肆的炒作及传播，只是作为其领先节能减排产品的有力支撑；以点带面，将‘绿色责任’形象落到实处：采用“第一”策略，第一个抢先推出商用车欧V高环保标准产品，以领先的环保节能产品带动企业绿色责任形象的建立。员工责任企业责任社会责任乐于负责：在思想境界上体现和保证敢于负责：从行动上证实绿色制造：在产品研发、经营管理和生产制造中体现良性循环：以绿色工业，有序可控实现持续发展：通过实现短、中、长期战略目标来实现做中国绿色动力引领者；做中国最大活动污染源的控制者；做中国轿车柴油化的领跑者；做中国节材节能的贡献者为改为我国相对落后的自然环境做积极贡献。加大绿色产品研发玉柴集团实施节能减排工程玉柴——绿色发展·和谐共赢通过产品排放、节能等技术国内第一、与国际同步来突显其绿色发展的企业形象2007年12月,玉柴在中国首发推出了国V发动机,这是玉柴完全独立自主研发的一款动力性、节能性、环保性兼具的柴油发动机，它的诞生首次实现了与国际发动机研发保持同步状态。康明斯绿色营销案例分享——清洁动力在企业形象和产品推广中均贯穿康明斯集团的远景目标“以康明斯动力建设美好生活”，在中国区提出“清洁动力服务中国”的口号，塑造康明斯为中国创造一个更清洁、更健康、更安全的环境的企业形象。康明斯是全球发动机企业中唯一一家能够将柴油机的五大关键系统，即进气处理系统、滤清和后处理系统、燃油系统、电控系统和缸内燃烧优化设计，全部自主开发的跨国企业，可以为客户提供全方位的“一站式”排放解决方案，从而确保了康明斯在新一轮“排放”大战中的国际领先地位，充分展现环境保护是康明斯业务发展的重要指针，力争在环保方面成为全球优秀企业公民。康明斯绿色营销案例分享——以绿色技术优势展现‘绿色责任’形象重点突出绿色技术优势及用户利益，不直接强调‘绿色责任’：主要通过产品的高燃油经济性及满足并领先于全球日益严格的发动机尾气排放和噪音标准要求进行体现其绿色责任形象：企业形象：直接强调“以康明斯动力建设更美好生活”的形象，贯穿和统一全球的优秀公民形象；产品推广：突出高燃油经济性、高排放和噪音标准展现其绿色技术优势，强化“清洁动力服务中国”的形象。绿色公益活动以内部员工组织为主：并未展开相关的大规模营销活动，绿色公益活动仍然停留在康明斯企业内部员工组织为主，包括改善社区环境、积极植树绿化家园、在生活中推广环保理念等。 康明斯——清洁动力通过其产品技术优势来强化专业“清洁动力”的形象GE绿色营销案例分享——绿色创想GE围绕“致力于解决世界上最棘手的一些问题的多元化的科技、媒体和金融服务公司”的品牌定位 ，提出“梦想启动未来”的传播口号，通过展开一系列“绿色创想”营销活动，充分展现GE公司的业务推动着全球经济的发展和人们生活条件的改善。GE绿色营销案例分享——用绿色创想承诺中的技术和产品案例说话绿色创想的背景——针对全球正面临的严峻考验：地球正努力挣扎着满足我们对它的需求：石油和天然气储备水平低、人们缺乏清洁用水，而能源价格不断高涨。人口增长、城市化趋势、气候变化和供水因素影响着消耗和环境影响之间的关系