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包装文化与品牌文化 据悉，在 2013 年的 8 月中下旬贵州的绿茶博会顺利的开展，那 么，随着国人越来越重视茶文化，使得一批茶文化顺利的开展，当然 了，贵州茶产业的发展可谓日异月新， 这其中也不乏有表现出色的茶 企和茶人，有这样一家茶业企业，从一开始便备受关注亦备受争议， 运用战略定位和商战理论在贵州茶产业中确立自己的明确位置， 它便 是贵州茶产业的集团军——湄潭栗香茶业有限公司， 2013 年，它当 然也不会忘记在这个重要的时候展现自己的风采。 《黔茶盛典》的问 世，可以说对整个贵州茶产业都造成了极大的影响。但是，当人们在 面对这样的包装时又有了新的疑问：这到底是卖书还是产品呢？ 一款好的商品是需要有包装的， 试想，一个精美的包装是能够夺得人们的青睐的， 同样的会给自身的商品增加一些附加价值， 传统的包装是人们在货物流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、 材料和辅助物等的总体名称。 随着社会经济的发展，包装也开始在颜色、材质、工艺等方面有了诸多改变，同时为了满足人们对产品外观的要求，包装开始走向华丽、奢侈之路，“华而不实”是当下包装行业常见的问题。在中国， “礼”文化是自古便倡导的，随着社会经济的发展， “送礼”这一习俗逐渐被扭曲化，过度追求礼品的品质导致包装的泛滥， 形成了只看外表不在乎内在的消费理念。尤其是在中国传统节日之际，送礼的需求不断增大，商家为了满足不断增加的市场需求及消费者的虚荣心， 不惜重金打造各式礼品，用“金玉其外败絮其中”来形容这些礼品都不为过，事实上， 包装的最初目的是为了保护产品、 便于运输，其核心的作用是不容被取缔的。从市场的角度看， 包装是为了吸引消费者的注意。 相比而言，没有包装的产品比有包装的产品卖的更好； 美观大气的包装比普通的包装卖的更好。但更为重要的是，包装除了这些固有的特征之外，它 还应该是品牌文化的载体， 并要求在品牌文化的指导下形成独特的包装形式，达到不同的视觉效应，进而揭示品牌的个性。 那么关于包装的问题我们需要更多的考虑到的是， 怎么样通过包装这个行业来实现对商品多方面的结合，应该从实用、美观、与品牌文化相结合等多方面考虑包装的形式、材质、工艺等，最终体现包装应有的价值和作用，产品之于包装，是包装的内在物品；而包装亦需要与品牌文化尽相吻合。每个企业都具有不同的企业文化和品牌文 化，如何将自己的文化表现出来？单就包装而言，从外形、材质、以及包装上的内容都必须与企业文化和品牌文化相配称， 做到包装文化与品牌文化的相互融合， 使包装成为品牌的特殊符号， 从商业角度讲，好的包装外形或许是可以被模仿的， 但品牌文化却是独一无二， 不容被仿照的。当品牌文化切实融入了包装之时， 这样的包装也将是独特的，哪怕有了同样外形的包装，也只会是形似而神不似，关于品牌，通常被认为是商标等于品牌。 然而，这样的认知是对品牌定义的错误认识，而品牌的定义也众说纷纭。其实，品牌应该是在顾客心智中占据某个定位的商标名。 大多数情况下， 它是某个商品或服务品类的领导者，也就是说， 一个商标能否成为品牌，是由其所代表品类在消费者心智中所确立的位置决定的。 要取得心智战的胜利， 必须确立一个 与众不同的概念， 形成差异化， 而战略定位理论则是帮助企业及产品确立差异化的核心指导思想， 栗香茶业，从一开始便运用战略定位理论为自己构建了一套独特的运营体系， 无论是企业还是产品都有其明确的差异化概念。从 2009 年至今，它的每一次运营活动都是对其战略定位的有效配称。 此次以一个茶姑娘的视角给我们讲诉的 《黔茶盛典》，不仅仅是企业的独立运营活动，更是站在产业的高度对贵州茶产业近几年的发展作了一次详尽的总结。 对于贵州的茶文化我们知道一个小小的茶叶也是会有一个大的进程的，在这本书籍中，我们可以看到贵州茶产业发展的辉煌历程；感受到贵州茶企、 茶人对发展茶产业的坚持与坚决； 并对近几年贵州茶产业的发展脉络有一个大致的了解， 它是迄今为止茶产业唯一一部茶书；是对贵州茶产业文化史的高度融合； 也是包装行业发展史上历史性的突破和创新。 它成功地将包装文化与品牌文化结合在一起， 不管是对贵州茶产业的发展还是对贵州茶行业的包装都将产生深远的影响，它是书，也是产品，更是包装文化与品牌文化的产物。