消费者行为学个体决策simpleBackup.pptxVIP

消费者行为学, 8版Michael Solomon;学习目标 278;消费者如同解决问题者 279;;;决策观点 279;;频繁购买;消费决策的类型 280 -281;;将介入概念化 113 ;;惯常反应行为;购买决策行为的连续体280- 一个图两种理解： 同一品牌情形看不同属性功能；不同产品情形看产品间的逻辑性及主导功能;消费者决策过程 阶段1：问题识别 282;问题识别：实际状态或者理想状态的变动 282;阶段2：信息搜寻 282-283;内部与外部搜寻 283b;有意搜寻与“无意搜寻” Deliberate versus “Accidental” Search 284 书本：精细搜寻与“偶发”搜寻;信息的经济学 284;信息的经济学 -- 营销问题 284;消费者总是理性地搜寻信息吗？ 284-285;惯常反应行为;决策过程的偏差 285;信息搜寻量与产品知识 287-288;信息搜寻量与产品知识 287-288;信息搜寻量与产品知识 287-288;知觉风险 288;讨论 ;鉴别诸备选品牌 289;鉴别诸备选品牌 289-290;鉴别诸备选品牌 289-290;产品分类 290;分类的层次 290-291;讨论 ;讨论 --将分类工具的三个层次用于快餐店：;讨论 ;营销误区 9-2 291;产品分类的战略意义 292;产品定位 (product positioning) 292;识别竞争者 (identifying competitors) 292;识别竞争者 (identifying competitors) 292;典型产品 ( exemplar products) 292;典型产品 ( exemplar products) 292;产品寻址 (locating products) 293;产品选择：在备选方案中作选择 293;产品选择：在备选方案中作选择 293;评估标准 293;评估标准 293;评估标准 293;评估标准 294;评估标准 294;消费者透视 9-1 294;消费者透视 9-1 294;神经营销：大脑如何对备选方案作出反应 294-5;神经营销：大脑如何对备选方案作出反应 294-5;神经营销：大脑如何对备选方案作出反应 294-5;小结;预习：案例9-2 掌上电脑：电脑前景的革命吗？ 308;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:32:4622:32:4622:327/15/2021 10:32:46 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:32:4622:32Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:32:4622:32:4622:32Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:32:4622:32:46July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 202110:32:46 下午22:32:467月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:32 下午7月-2122:32July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 22:32:4622:32:4615 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:32:46 下午10:32 下午22:32:467月-21