伦教城市品牌建设沟通方案.pptx

品牌：城市最美的风景【伦教城市品牌建设沟通方案】;导言：城市品牌在中国;导言;本案探讨主要内容;认识“城市品牌”;【品 牌】;品牌的价值;【城市品牌】;像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。*;城市品牌的本质特征 ;城市品牌与城市发展战略;城市品牌与行业品牌;城市品牌与行业品牌;城市品牌与行业品牌关系示意图;城市品牌认识的误区;目前城市品牌建设普遍存在的问题;城市品牌战略的一般架构 ;城市品牌与城市营销;像经营品牌一样经营城市 ; 城市品牌：看世界;英国营销在中国-背景：;英国营销在中国-措施：;英国营销在中国-效应：;启示：;城市品牌之香港*-背景;城市品牌之香港-品牌核心;城市品牌之香港-营销推广;启示：; 城市品牌：看中国;城市品牌之大连-背景;城市品牌之大连-营销推广;城市品牌之大连-效应;大连城市品牌经验谈;品牌建设比较; 城市品牌：看顺德;扎根容桂 放眼世界;文化凤城;彩色乐从;其他镇区;他们要么只突出地方或产业特色，要么就是一个空泛、缺乏个性的口号，如果说是一个地方的“文化品牌”或许无可厚非，但这并不是真正意义上的“城市品牌”。毫无疑问大家都有品牌意识，但对城市品牌仍然没有科学的规划与系统的策划，这个会那个节，热闹之后只剩下一片唏嘘。还好，也有个别让我们眼前一亮的案例……;顺德新城区;顺德新城区;伦教，我们需要什么样的城市品牌？;当我们确定城市的使命、远景以及发展战略的时候，实际上已经做出了城市品牌建设的决策，那么我们必须明确：; 城市品牌：看自己;伦教 机械？;伦教印象（访谈摘录）;发现伦教-历史、人文;发现伦教-历史、人文;发现伦教-历史、人文;发现伦教-生态环境;发现伦教-地理;;发现伦教-产业;发现伦教-集约工业园区 ;发现伦教-近期发展及规划 ;伦教城市品牌DNA ;面对中国城市化进程加速， 面对未来城市的激烈竞争， 面对全球经济一体化的趋势， 面对信息化迅猛发展， 我们不能再落后了。 过去不等于未来，我们必须高瞻远瞩， 建立鲜明的城市品牌，赢得社会认同， 提升城市竞争力， 迎接城市化与城市品牌化的挑战……;立足现在，展望未来伦教，我们希望它未来是什么样子？;规划中的伦教*-城市功能;规划中的伦教* -区位价值;桂畔海水轴走廊规划;伦教城市品牌DNA ;伦教：新形势下的挑战;给伦教一个彰显价值的定位。;伦教城市品牌策略思考;伦教发展机遇与城市品牌发展契机：;策略关键点;伦教城市品牌的差异化策略;2/8理论;定位参考Ⅰ（发展战略）;定位探讨：;伦教城市品牌建立与发展;伦教城市品牌核心价值;伦教城市品牌个性描述;核心传播口号;伦教城市品牌结构;品牌战略目标;建立伦教独特的文化品牌;伦教文化品牌创意参考;品牌发展互动关系;伦教城市品牌蓝图 （品牌体系）;品牌发展阶段计划;品牌发展模式-低开高走;品牌发展模式 -高调“入市”;全方位品牌发展体系;;实验性阶段（品牌孵化期）;城市品牌定位调研及公众征询;城市标示;机械城标示;公交车站;广告牌;展览馆两侧;文化广场大型电视墙;汽车城形象包装、推广与招商;农贸市场形象整改与包装;【爱在伦教 情系夕阳】老人节文化活动;城市发展规划公示;;概念性阶段（品牌建立期）;城市品牌CIS系统开发*;城市识别系统实施;城市文化品牌开发;传统文化继承与弘扬;标志性人文景观;看得见的伦教精神：城市雕塑;城镇品牌发展论坛 暨 伦教城市品牌定位研讨会;“奋发的伦教人”畅谈伦教精神;潜力地块拍卖会;伦教城市品牌代言人;制作伦教城市品牌宣传片;;体验性阶段（品牌发展期）;营造独特的城市品牌体验;东部园林式休闲美食走廊;伦教历史博览馆;经济枢纽信息化服务平台;推动电子商务发展;伦教企业博览馆;联合品牌营销传播;城市品牌联合互动推广平台;产业品牌联合互动;主导产业链扩张;大力发展展会经济;大力发展展会经济;中国（珠三角）城市群经济联动高峰会;;创新性阶段（品牌成熟期）;【爱在伦教】外来工特色文化策划概念;【爱在伦教】外来工特色文化策划概念;【爱在伦教】外来工特色文化策划概念;【爱在伦教】外来工特色文化策划概念;后记;【附录】品牌发展可资利用应用媒体参考;【附录】立项建议;【附录】品牌运营建议：以城养城策略;【附录】澳思拓广告公司在本项目中的角色;【附录】主要参考文献：;一切为了伦教感谢聆听;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, Jul