金融品牌与营销管理.pptxVIP

金融营销与品牌管理3(金融服务营销学);第三章 产品策略与价格策略 ;金融服务产品;金融服务产品服务组合;银行金融产品策略;保险金融产品策略;保险产品与其它金融服务的区别;保险产品的分类;保险产品的策略 ;证券金融产品策略 ;股票产品的基本特征;产品创新与产品开发;新产品推广策略;银行卡营销策略;银行卡营销策略 ;产品的五个层次;金融产品概述 ;核心产品的定义;实际产品的定义;期望产品的定义;附加产品的定义;潜在产品的定义;产品概念应用于金融产品;影响产品策略的因素;产品组合的种类 ;产品组合的种类;产品组合的种类; 一位年轻的单身白领男士，拥有11万元银行存款，股票2万元，月收入9000元，现在每个月开支在5000元左右。从个性分析他属于保守型投资者，理财目标期限都比较短，期望的年均收益率在6％左右。 他的理财目标有：一年后参加在职硕士课程，预算2万元；两年后买一部价值10万元的车；三年后买一套价值35万元的房子，到时采用七成30年按揭供房；每年给父母赡养费5000元；每年自助旅游一次，费用5000元。 建议对已有资产进行如下安排：1万元活期存款，作为应急资金；2万元做一年期定期存款，满足一年后的在职教育深造需要；余下的10万元作为车基金和房基金的初始储备，对该笔基金投资分配安排为：存款55%、债券10%、基金25%、股票10%。 再对他每年10.8万元的收入进行如下安排：4.2万元用于追加车基金和房基金，投资分配同上，即储蓄2.31万元、债券4200元、基金1.05万元、股票4200元；5000元孝敬父母；5000元旅游支出；5000元购买保险。经过上述安排，他每年收入还剩下51000元。可以再拿出10000元用于财富积累，投资于风险较高的投资品种，如股票或基金。;产品组合的种类;产品系列、组合及优化策略 ;产品系列、组合及优化策略;产品系列、组合及优化策略;产品组合概念 ;;;;产品系列扩展策略;品牌扩展策略;;新品牌策略;; 新产品开发策略;新产品开发策略 ;一、主意产生;二、主意筛选;三、概念形成和测试 ;四、商业分析;销售预测;预测成本和利润;五、产品开发;测试;商品化 ;;生命阶段分析的营销方法 生活方式分析的营销方法（Catherine Smith);生命阶段分析方法;;生命阶段分析方法;生活方式分析方法;;;金融仪盘表;;生命生活方式运用案例;生命生活方式运用案例;生命生活方式运用案例;生命生活方式运用案例;金融消费者的价值主张;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;根据价值主张设计新产品;复杂的是人及其金融需求， 而不是产品本身。;新产品的类型;新产品的开发过程;新产品开发策略;现有产品的管理—生命周期;;;;;信用卡生命每一阶段的营销策略;产品淘汰;价格营销策略 ;竞争导向定价法;竞争导向定价法;竞争导向定价法;竞争导向定价法;影 响 价 格;定价的基本策略;一、新产品的定价策略;二、折扣定价策略;三、心理定价策略;四、服务定价 ;四、服务定价;四、服务定价;四、服务定价;四、服务定价;影 响 价 格;第四节 价格调整策略;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 23, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:26:4123:26:4123:2612/23/2020 11:26:41 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:26:4123:26Dec-2023-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:26:4123:26:4123:26Wednesday, December 23, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:26:4123:26:41December 23, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my