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新华日报实习总结报告 大家好，我是在新华日报经济二处实习的，从7月一直实习到11月共4个月。当初我还没去实习的时候，听到“经济二处”的名字，还以为是专门搞经济报道的，心里还挺高兴，想到自己在大学里对经济挺感兴趣，自己也看了不少关于经济方面的书，去经济部门还挺对口的。等我进了这个处才知道，原来所谓的“经济二处”在新华日报就是专门搞农村经济报道的。当时我就懵了。说句实话，我打生下来到现在，在农村生活过的经验也就是在浦口的那三年了，完全是五谷不分的那种人，对农村的了解也就是周末、节假日的时候逛逛学校后面的龙王山，对庄稼的认识也只限于大二上学期的时候，刘源老师带我们去后山拍的那片黄灿灿的油菜花了。所以当我第一次踏进新华日报的大门，我心中的感受可以用四个字来形容：“六神无主”。而我到了这个处所要面对的第一件事就是：适应环境。  我第一天实习是8点半到办公室的。因为没有钥匙，怕来得早进不去。结果等我到那里的时候，我的老师还没有来，倒是处长和另一位复旦新闻系毕业的老师已经坐在那里了。我一直等到将近10点的时候带我的老师才来。他来了以后也不喊我干活，就和我聊天。原来他是1990年人大新闻系毕业的，因为动乱的缘故才回了南京。聊完了天也到了11点多钟，于是就去吃午饭。吃完了午饭老师们都睡起了午觉。我开始着急了：怎么没活干啊?后来下午了，也不见老师们有什么动静，他们都各忙各的，把我撂在一旁，我只好看报纸。早上我老师没来前，其实我已经把那天的报纸全翻了一遍了。可是老师们来了以后也就是在看报纸，于是我只好硬着头皮也看报纸。从人民日报、新华日报、南京晨报、扬子晚报、服务导报……我可能从来没有哪一天像那天那样抱着报纸看了那么多遍的，几乎上面的文章我都快背上了。我当时真是百无聊赖啊，可是人生地不熟，能怎么办呢?下午快下班的时候，我们处长来看了我一下，对我说：“小姜，无聊吧?别着急啊。明天带本小说来看吧!”  我第二天还真带了本张爱玲的小说来。大家别笑。我也确实看了，但是大家可以想象，在刚刚去的实习单位看张爱玲的小说是一种什么样的滋味!我开始想：这么下去不行了，一定得自己找活干!正好当时机缘巧合，7月7日，也就是第二天，正是我们浦口的学生搬家到鼓楼的日子。而据我观察和了解，当时许多同学因为期末考试结束得早、天气太热赶着回家等原因，已经通过其他途径把东西纷纷搬到鼓楼来了。所以我推断，第二天的搬家，学校免费提供的搬家车肯定装不满!于是我把这个素材和老师一讲，他也听鼓励我的，于是第二天我就真的去采访了，发现果然和我预料的一样，又进行了一番采访，于是就有了我自己写的第一篇稿件——《看大学生搬家》。等这篇稿子发出来后，我们办公室另一位老师，南师毕业的博士对我说：“小姜啊，不容易啊，自己写的稿子发出来了嘛!”当时我还颇不以为然，心想这有什么，我写的东西确实挺新鲜的，为什么说什么“不容易”呢?后来，经过4个月的实习我才明白这位老师的话。因为要在新华日报这样的媒体发几篇自己写的东西，实在不是想象中那么简单、容易的。  拿我自己的实例来说吧，实习期间我也写了不少自己找线索、自己采访、自己用心磨出来的稿子，譬如必胜客进入南京市场啊、暑假大学生不回家啊、民办学校啊、南京的古城墙啊、长江二桥的冷清啊，南京的马路菜场啊，个人电脑诞生20xx年啊，加急电报业务寿终正寝啊，包括冠生园的月饼事件、红山动物园不如人意的地方，结果真正能发出来的少之又少。有的是发到老总那里签了但被挤了发不出来，有的是在老总那里通不过被退回了，有的干脆处长和老师那里就不能通过……现在回头算一下，我在新华4个月发了120多篇稿子共10万多字，真正是我自己独立策划、采访并且写出来最后发表了的稿子，连10篇都不到!其中给我印象最深的，莫过于我写的冠生园的稿子了。下面我就给大家讲一下。 冠生园事件一发生其实我就开始关注了，但是我一直是积累素材，没有动笔。后来事发三天后，有一天我突然在上看到了新康泰克重新打入中国市场的消息，才有了灵感。原先康泰克因为含有对人体有害的PPA被迫撤出中国市场，损失很大。如今康泰克把PPA的成分替换后再次进军，第一天上市就在华南市场取得了前三名的良好势头。其实康泰克和冠生园事件的共同点就是，两者都曾经遇到了品牌信任的危机，不同的是前者通过某种途径化解了危机重获新生，而后者目前还处于品牌受损的深渊中难以自拔。如果借鉴前者的经验，冠生园的复苏其实也是完全可能的。抱着这样的想法，我采访了一些食品行业和传播学理论的专家，包括我们系的丁柏铨主任和夏文蓉老师，又对两事件进行了大量的资料收集和分析，最后写出了一篇我自己很满意的《从康泰克看冠生园：透视产品品牌危机》的深度报道。我写出后立即把稿子交给老师看，他几乎一个字没改就让我送给处长签发。处长认真地看了以后说：“小姜，这