香雪抗病毒口服液品牌策略规划书.pptxVIP

香雪抗病毒口服液2001年品牌策略提案;产品资料;市场背景;市场竞争范畴及主要竞争对手;市场竞争范畴及主要竞争对手;主体市场主要品牌状况;主体市场主要品牌状况;主体市场主要品牌状况;数据结论;消费者选择感冒药的考虑因素;结论;产品SWOT分析;劣势： 除主体市场外，品牌的知名度低，产品的治疗概念认知度低； 受传统中药观念西药传播的影响，消费者对中药产品在疗效上缺乏信心； 针对众多普药类产品，香雪抗病毒口服液的治疗成本更高； 产品包装视觉冲击力弱，柜台展示效果差，进而不能有体显香雪品牌的现代化气息； 在消费者对产品使用便利性方面，香雪的口服液剂型在服用方便性上较片剂、胶囊等剂型差； 较众多的同类竞争品牌，香雪在企业规模，品牌资产及现有市场份额方面都略显弱势； ;机会： 康泰克等产品因PPA事件被查禁，使消费者对抗感冒药品的服用安全性的考虑指数升高，这为作为纯中药制剂的香雪抗病毒口服液在市场环境上减少的阻力； 众多抗感冒药品的被查禁使原本竞争激烈的市场失去了市场领先者，巨大的市场缺口为香雪作大市场提供了市场良机； 危胁： 传统中成药的治疗概念使消费者在“见效快”这一关注度最高的因素上的认识不利于产品的深入推广； 产品知名度高，品牌知名度低，传播效果存在被其它品牌分享的可能； 在PPA事件中反应迅速的品牌在某前的市场中处于了有理地位； 众多西药产品依然保持着较强势的市场地位；;主要问题解决之道;营销建议;营销建议;香雪品牌的核心概念;品牌现状;品牌传播受众;受众界定理由;品牌受众需求层次;品牌传播策略;品牌传播口号;产品整合传播策略;目标消费群;产品定位研究;结论;启示;策略走向及传播口号;广告传播策略;整合营销传播;香雪抗病毒口服液2001年媒介方案;产品传播策略回顾;消费者易患感冒的季节比例;结论;目标受众媒体接触习惯研究;女性：;男女性媒体接触率综合指数：;结论 1 目标受众对电视媒体的接触率普遍较高，男女平均指数达97.9% 2 目标受众对报纸媒体的接触率排行第二，男女平均指数为74% 3 目标受众的电台媒体接触率排行第三，男女平均指数为66.25 4 目标受众对杂??类媒体的接触率排第四，男女平均指数为54.5 由于本案所用的数据以城镇居民为主要研样本，因此，基于农村消费者 受交通、通讯等因素的影响，报纸和杂志的媒体接触率会降低，而电视和电 台媒体的接触率会有所相当，甚至在部份区域会呈上升状态。;针媒体策略及执行建议;影视创意;平面表现;媒介执行;媒介执行建议; B 武汉：以城市阅读率最高的《楚天都市报》新闻版每周一次软新闻，配合武汉有线电视台一类指定时间5‘和15‘产品广告交叉播放。 C 北京：以城市阅读率最高的《北京晚报》新闻版每周一次软新闻，配合北京有线电视台一类指定时间5‘和15‘产品广告交叉播放。 三类市场如哈尔滨、齐齐哈尔、兰州、郑州采取卫视网络覆盖加当地阅 读率最高的报纸每周一次软文发布。 A 哈尔滨： 《生活报》新闻版软新闻； B 齐齐哈尔： 《鹤城晚报》新闻版软新闻； C 兰州：《兰州晚报》新闻版软新闻； D 郑州：《大河报》新闻版软新闻；;媒介安排及费用预算;媒介安排及费用预算（一类区）; ;软新闻文主题;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:02:4603:02:4603:0212/4/2020 3:02:46 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2003:02:4603:02Dec-2004-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:02:4603:02:4603:02Friday, December 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2003:02:4603:02:46December 4, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。04 十