快消行业巨量引擎营销攻略.pptx

?录;;后疫情时代的新零售 后疫情时代，越来越多的企业把?光转移到线上。线上消费业态展现出了强?的?命?。相 较传统渠道，中产阶级与?收?家庭更倾向于在?卖场和电商购买?品饮料、?化洗护，其 中电商渠道对于销售的贡献越来越显着，全?的数字化也直接影响FMCG整个产业链，对应 营销?式也产?翻天覆地的变化，正式进?『全域营销』时代。;;特殊时期加速线上消费渗透率上升， 品牌转化新赛道凸显;;新零售的?户洞察 FMCG?临的挑战很多，但最终回落到如何提振?意增量上。其中贡献增量最重要的两群?户：Z世代与?镇?年，他们 不仅是消费者，也是创作主?军，娱乐化是主要特征， 明星达?种草深深影响Z世代?户，他们对品牌的需求定位也发? 了极?的变化。;;; Top5 影视 Top6 科技 Top7 新闻 Top8 游戏 Top9 ?化教育 Top10 动植物;;数据来源：《抖??镇吃货地图》, 2020;新零售下的媒体变? 新零售环境下，?开始替代“货”成为交易链核?，短视频、直播带货等新崛起的渠道潜藏着能够直接与消费者沟通 的价值。 社交＋电商＋内容并?的营销形式引领着品牌营销的?新，融合品牌塑造、内容经营、粉丝经营、营销转 化渠道、数据管理、营销科学度量的媒体?态也成为?势所趋。;;;;Part 2: FMCG 巨量引擎 营销?法论;;;;;推动传统品牌价值更新激活;定制品牌个性内容 不同营销节点有的放?;;;;;STEP 1 联合超级红?共创预热 短视频;得宝围绕新品?帕纸印花元素，定制轻颜欧?限定贴纸，结合?王节节点，同时推出?神预?H5，?颜值?有趣的形象，触发艺?孟美歧?发传播，同时在抖?上主打棉柔?贴纸，洗出仙? 颜挑战，与达?共同宣推，引起???仙?的反响。;;「抖?美好奇妙夜」;「抖?娱乐盛典」;潮流IP加持，助?品牌圈粉Z世代;新锐品牌起量;;;;第?步 竞价引流：站内转化 站外引流;第?步 竞价节奏：电商节点品效结合;;;第三步 达?团＋转化，助?品效合?;第三步 联动名?直播，实现产品?爆发;第三步 CO-ads 站外引流，实时优化提升销售;;元?森林品牌阵地化运营，公私域圈住Z世代 营销应有的姿态是研究?标?户的注意?在哪? —— ??们在哪?，我们在哪?才是有效的触达！ 元?森林踩准消费升级的健康需求，瞄准??线市场中?收?群体；跟年轻?对话，跟年轻?玩在?起。;;品牌渠道增量;;;;;;抖?POI：从展示到转化 ?效驱动引导;模式1 [POI+DOU+]： POI内容加热裂变分发，助??店主题活动发酵;;;;;;;;;兴趣电商?态下，FMCG 内容营销渗透;;;抖?电商阵地FMCG品牌运营策略配?;FMCG品牌抖??播怎么做;公私域流量协同，助?FMCG品牌营销效果滚动式增? ?告投?对直播间流量有?常显著的提升效应;借势平台电商IP项?，形成爆发性增?;巨量引擎PK赛制撬动品牌BA势能，激励更多GMV促成;?嗨锅IP共创 直播?店种草链路;薇诺娜多品店铺?播 流量转化GMV;薇诺娜私域冷启动 20天品牌涨粉18万;Part 3:;巨量引擎全链路数据解决?案 – 产品能?图谱;;?业洞?&趋势挖掘 – 巨量算数;?业洞?&趋势挖掘 – 云图2.0 品牌数据资产管理;FMCG投前策略制定;;;; BLS 简介;转化增效度量：某客户跨媒体转化增效分析案例;DataHub不同数据应?场景解决;;THANKS FOR READING