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HONDA消费对象认知市场调研 HONDA消费对象认知市场调研 核心概念 品牌个性： 亲切 执着 让人亲近，可信赖同时能感受到责任与信念 HONDA消费对象认知市场调研 执行时间: 2001年8月1日—2002年3月1日 执行地点: 北京 HONDA品牌形象广告规划 HONDA消费对象认知市场调研 创造喜悦 广 告 SP/PR NP MG MG DM Out-Door DM NP HONDA品牌形象广告规划 HONDA消费对象认知市场调研 传讯强度 时间进度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公关 广告 HONDA品牌形象广告规划 HONDA消费对象认知市场调研 传讯阶段划分： 第一阶段：品牌形象传讯高峰。 第二阶段：品牌传讯持续阶段。 第三阶段：品牌形象提示阶段。 第四阶段：品牌形象传讯维持阶段。 HONDA品牌形象广告规划 HONDA消费对象认知市场调研 各类媒体分配比例： HONDA品牌形象广告规划 HONDA消费对象认知市场调研 HONDA 形象广告媒介策略 (Aug., 2001- March, 2002) 01-4-20 HONDA消费对象认知市场调研 HONDA作为知名的国际品牌，自创业50年以来，一直贯彻“尊重个性，并为全世界的顾客提供喜悦”的企业理念，放眼全球，提供最具HONDA 特色的高