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hl-管理广告、销售促进和公共关系 hl-管理广告、销售促进和公共关系 广告调研技术（1） (To be continued) 出版物 斯特奇公司及盖洛普和鲁滨逊公司是两家广泛运用出版物预试的服务机构，其做法是先把测试的广告刊登在杂志上。广告登出后便把杂志分发给消费者中的调查对象。随后公司同这些被调查者接触并与之就杂志及共广告问题同他们谈话。回忆和认识的测试可用来确定广告的效果。斯特奇公司的做法则是制定三种阅读评分标准：（a）曾注意到，即声称以前曾在该杂志中见到过此广告的读者的百分率；（b）见过/联想到，即声称以前曾在该杂志中见到过此广告的读者的百分率；（c）深读过，即声称看过该广告内容一半以上的读者的百分率。斯特奇还提出了一个广告标准，对一年中每种产品类别，分别按每种杂志的男女读者求得的平均分数表示，以便广告主对其广告效果同竞争者的广告作比较分析。 广播服务 家中测试 在目标消费者家中安放一台小屏幕机器。由该机器播放节目和这些消费者观看电视广告节目。这种方法可使被调查者的注意力集中，但制造了一种勉强观看的人为的环境。 hl-管理广告、销售促进和公共关系 广告调研技术（2） 实验测试 为了更接近于消费者作出决定的实际情况，可在市郊商业区设置实验室作为临时工作室进行预测。在此模拟的购买中，向购买者展示测试的产品并给予他们选择一系列品牌的机会。然后请消费者观看一系列电视广