广告效果调查的阶段与方法 .pptxVIP

第六章 广告效果调查;广告调查的各阶段及其特点 ;广告效果调查方法;市场环境分析;创意与作品形成阶段的广告调查;广告作品的效果调查;媒介发布的效果调查;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:05:1709:05:1709:056/19/2021 9:05:17 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2109:05:1709:05Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:05:1709:05:1709:05Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2109:05:1709:05:17June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20219:05:17 上午09:05:176月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:05 上午6月-2109:05June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 9:05:1709:05:1719 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:05:17 上午9:05 上午09:05:176月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;广告调查的两个重要阶段;广告效果测定的范畴;广???效果测定方法(一）;广告效果测定方法(二）;广告效果测定方法(三）;实例：电通的Basic CF Test;广告作品完成测试程序 ;评价构想调查的项目;台湾东方广告公司广告运作流程;意见反映测验;皮肤电气反射测验;瞬间显露测验的主要功能;视向测验;节目表分析法;雪林法;询问法;分割法;记忆法;再确认法;回想法;语意差别法;透镜研究法;冲击法;记忆鼓测验;瞳孔计测验;知名度调查法;监看广告法;提示调查法;市场试验法;前后测定与小组比较法;事先测定方法 （1）消费者评定法 （2）检验表测验 （3）直接信函回邮法—一利用直接信函回邮测验不同的诉求标题及文案的吸引力。 （4）皮肤电气反射测验 （5）瞬间显露器测定 （6）视向测验 （7）节目分析法 （8）雪林氏测定法——以测探看广告者前后对品牌选择的意图。 （9）集体反应测定—一用键盘回答以代替问卷回答。 ;BBDO试验法_事先测试;BBDO试验法_事后测试;销售效果与心理效果研究法;广告动机调查法;谢 谢