XXXX无锡家居创意园招商推广方案1209.pptxVIP

上册 — 媒体推广篇□前言　无锡家居创意设计园——“俱崇安”坐落于无锡家俱建材一条街（无锡市锡沪路），所在区域同时也是苏南地区家居建材集聚地，专业市场氛围成熟，与周遭业态所不同的是，俱崇安定位为以居家生活创意为主题的大型创意产业。如何让市场快速接受这一扎根于家俱建材环境而又高于周边业态的创意设计园，我司建议站在传播学的高度，运用客观与科学的方式把项目的所有优势特征立体、全面的渗透到目标市场，以期实现后期的招商目标。【目录】第一章 推广阶段划分第二章 媒体推广选择原则第三章 媒体分析及选择依据第四章 传播方式及媒体排期（一）、市场启动阶段（2008年12月——2009年2月）（二）、功能与品牌价值推广阶段（2009年3月——2009年6月）（三）、招商入驻阶段（2009年7月——2009年9月）（四）、开业与营运初始推广阶段 (2009年10月——2009年12月)第五章 媒体投放比例及预算（一）、媒体预算（二）、平面媒体月推广费用比例（三）、推广进程费用配比（四）、三大主要媒体推广费用配比附一：无锡家居创意设计园2009年主要活动简述（非细则）附二：媒体通路与联系方式1第 章 推广阶段划分媒体推广篇——推广阶段划分推广阶段推广节点推广核心市场启动阶段2008年12月——2009年2月主题表现、形象表现功能与品牌推广阶段2009年3月——2009年6月功能表现、签约推广、招商推广招商入驻阶段2009年7月——2009年9月进驻推广、主力推广、开业推广开业与营运初始推广阶段2009年10月——2009年12月开业推广、品牌推广2第 章 媒体推广选择原则媒体推广篇——媒体推广选择原则(一)、以无锡本地媒体为主，长三角媒体为辅，在运用传统房产媒体的基础上兼 顾创意设计杂志及网站；(二)、根据项目的特殊性，明确主目标招商对象，兼顾次目标群；(三)、以地域性传媒为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体；(四)、长效媒体和及时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合。3第 章 媒体分析及选择依据 媒体推广篇——媒体推广选择原则媒体通路媒体名称媒体说明选择理由版面/时段/规格媒体价格备注刊例价折扣折扣价平面媒体《扬子晚报》（无锡版）全球发行量排名12，江苏省发行量最大的日报，中国发行量最大的晚报都市报。发行量：181万份，其中苏锡常地区发行量57万份，每日发行。辐射长三角地区，其中无锡地区发行量20万份，于项目宣传最具广泛传播效应；故建议在项目前期招商及品牌推广阶段关键节点使用。整版，全彩33×23.3cm75000430000半版，全彩16．5×23.3cm40000416000《现代快报》(苏南版)新华通讯社主办面向长三角，江苏地区发行量第二大的报纸。发行量：总量超过100万分。兼顾各个阶层人群，包括私企老板、个体户、都市白领、普通市民等。该报纸辐射面广泛，故建议在项目前期招商及品牌推广阶段主要使用。整版，全彩24.2×37.5cm144000572000半版，全彩24.2×18.75cm79600539800《无锡日报》中共无锡市委机关报，具有极强的权威性可信性，是无锡最大的主流媒体；发行量：5万份，每日发行。本报的主要读者群是公务员、企业经营者、拥有稳定收入的市民三大主流群体。故建议在项目推广关键节点适当运用，提高项目在政府层面的认知度及知名度的塑造。整版，全彩48×33.5c版，全彩24×33.5cm9000040000媒体推广篇——媒体推广选择原则媒体通路媒体名称媒体说明选择理由版面/时段/规格媒体价格备注刊例价折扣折扣价平面媒体《江南晚报》属无锡日报报业集团，发行量：8万份每日发行江南晚报读者中,高学历读者占到39.5%,其中企事业公司管理人员、公务员和教师、医护人员、律师等群体在读者群中所占比例最大。而这些人群掌握的各种资源相对更多，具有更强的影响力，因此可以说该报抓住了无锡居民的主流人群。 故建议在后期运营阶段主要运用。整版，全彩24×34.5cm112500786625半版，全彩24×17.2cm66000746200双通，全彩14×24cm39600727720邮政DM无锡无锡红马甲广告投递：DM直投针对性强，且具有较强的灵活性，并且可以参照各种因素选择受传对象，借助广告发出后的市场反馈变化幅度及情况来了解广告信息传出之后产生的效果，可测定性强，而且费用低廉。故建议高频率使用，以增强信息辐射面。投递0.07元/份印刷0.15元/份(32k,157铜版,5000份起)1100/1100提前两天预订《时尚·家居》在同类杂志中，阅读率高达79.3%，是发行量最大的家居杂志，高端家居消费人群的首选。杂志的主题与创意园的定位完全吻合，《时尚·家居》的