福建VI设计公司孟子设计VI中标志设计的创新.docVIP

VI 中标志设计的创新 创新是设计意识的灵魂 , 人类满足需求的积极方式。劳动创造物质世界 , 也在创造人本身 ; 人创造了物质世界 , 同时也创造了新的需求 , 满足新需求的冲动 , 不断地刺激新的设计 , 新的设计创造出更新的需求 , 因此 , 设计创新 是以需求为核心的无限循环。 一、 VI 中标志设计创新的表现方式 在茫茫的商品海洋中 , 要让消费者记住企业的品牌标志 , 其形象设计必须 鲜明新颖。英国当代着名艺术理论家贡布里希 (E · 年 -) 从信息论的角度对新颖作如下阐述 , 他认为 : 当来自外界的刺激与我们的 预想相符合时 ( 即秩序强 ), 则新信息量小 , 我们的注意力易松懈 , 不符合时 ( 即非秩序 ), 则信息量大 ( 即新颖度大 ), 我们的注意力易集中。信息量的大小与新颖度成正比 , 在信息传递中 , 越是新颖的东西就越能引起注意 , 越易 被记住。 ( 一) 主张性 标志设计的核心在于“表现什么 , 如何表现”。设计公司必须将企业所追 求的理想主张予以明确化 , 再转化为易懂的图形 , 并以最合适的题材来作 为创意的表现 , 最后形成企业独有的价值与文化。要有准确的设计定位 , 明 确所要传达的信息 , 这也是标志设计的灵魂所在。必须寻求恰当的视觉语 言 , 运用完美的形式 , 制造强烈的视觉冲击力 , 即将标志所内含的企业理念 , 企业精神准确地传达出来 , 又能给观者留下强烈地视觉印象 , 强化标志的信息传发。 ( 二) 国际性 此指的是以本土为出发点 , 而不是以欧美日的观点来作为诉求 , 让人一眼 便能感受到中国的企业形象或品牌 , 逐渐形成好感的印象。简言之 , 即以本 土化为“意” , 用西方美学作“形”的构成表现 , 中西合并 , 来迎向国际化。 对本土企业来说 , 对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级 , 是一个迫在 眉捷的战略性任务。 ( 三) 力动性 现代公司需要从正派、 诚信、踏实的形象转化至创新、 挑战、积极的企业。 如何将现代的诉求表现在标志上 , 则非力量与动感不可。标志设计的力动 感表现在标志的“势”上。“势”首先是一种外在可感的 , 以一定物为载 体所表现出来的态势 ; 其次 , “势”还可以理解为看不见、摸不到但人内心 可以感受到的一股力量。“势”与事物发展的程度和状态有关 , 给人一种 力量感和趋向感 ; 更为关键的是 , “势”为审美的整体的表象 , 反映了事物 的动作、力量、趋向等对人心理所产生的作用。象势之美是一种“势”的 美感的表现 , 就是在艺术创作中通过比喻、拟物的手法 , 来获取对象的姿 势、态势或动势的神韵以增加作品的美感和内涵。 ( 四) 联想性 在标志设计中 , 少量的笔墨能表现复杂的内容 , 简洁的画面同样表现深刻 的寓意 , 其中一种方法就是依靠设计师制造蕴势的效果 , 而观者发挥想象 来填充 , 来补足这个势。 标志设计中惜墨如金 , 以少胜多的艺术手法才能实现标志 , 才能产生以静制动 , 静中酝动的视觉效果 , 正所谓“不重感知的真实 , 而重想象的真实” , 依靠想象而产生的内容虽然没有直接表现在画面上 , 但观者却真真切切体 会到了 , 因为这种“想象的真实”来源于现实的人世经验 , 依然是现实生活 中的 , 并不是无中生有 , 天马行空的 , 标志设计是有针对性的 , 有限制的 , 不 切实际的想象是不被接受的。 ( 五) 双重性 标志既可以作企业标志 , 也可以作商品标志 , 并具有适应多种宣传媒介的 软体性。在设计构思阶段 , 就要考虑到所设计的标志实现的可行性 , 针对其 应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其 他视觉传播方式如印刷、报纸广告、影视、网络等在放大、缩小时的视觉 效果。 二、 VI 中标志设计创新过程 ( 一) 构思创意 在英文字母中 , “创意”一词是“ idea ”和“ creative ”。其中“ idea ” 的意思是“主意、念头、想法”。“ creative ”原意为“有创造力的、有 创造性的”。在汉语中 , 由“创”字可以联想到“开创” 、“创造” 、 “独创” 、“创 , 如造之也”。“创”字包含着最先的、崭新的意思。由 “意”字联想到“主意” 、“意念” 、“意识” 、“意味” , 而最接近 “创意”的基本意思是“意匠”一词 , 是指构思之意 , 是对作文、绘画等事 物的精心构思。因此“创意”是一定创造性思维程序的产物 , 即是一种有 思想、有意思的创造性行为。而创意的方法可分为四个阶段 : 分析认识阶 段、观察发现阶段、联想发想阶段、组合创造阶段。运用一定的组合规律 和变化形式 , 将会产生新的结构、形态 , 创意便逐步明朗化 , 到此创意产生。