广告促销与公关促销策略的运用能力培训课件 .pptVIP

项目十 广告促销与公关促销策略的运用能力 一、广告促销策略 二、公关促销策略 学习目标 知识目标： 了解广告的作用和类型，掌握广告的原则和广告策略 了解公关促销的特点和作用，掌握公关促销的方法和步骤。 教学重点 广告策略；公关促销策略。 走进营销 奥尔巴克百货公司一直以价格低廉而为人们所熟悉。但公司老板希望能通过广告改变人们的固有印象，将公司重新塑造成一家品位很高的商店。于是就有了这样一则报纸广告：一张大幅照片占据了版面的很大部分，画面上，一位男子右臂横挟着一个年轻女子大步朝前迈进，两人都满面笑容，并洋溢出满足与得意的光彩。那女子虽不见全身的正面形象，但其簇新的服饰与特有的神态仍掩饰不住迷人的魅力。在画面的空白部分，是更引人注目的广告文案： 标题：慷慨地以旧换新 副标题：带来你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人 正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 口号：做千百万的生意 赚几分钱的利润 第十章 广告促销与公关促销 一、广告促销 （一）广告促销的作用与原则 1、广告促销的含义 第十章 广告促销与公关促销 一、广告促销 （一）广告促销的作用与原则 2、广告促销的作用 3、广告促销的原则 （1）真实性 3、广告促销的原则 （2）思想性 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。2021-7-202021-7-20Tuesday, July 20, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2021-7-202021-7-202021-7-207/20/2021 9:12:00 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。2021-7-202021-7-202021-7-20Jul-2120-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。2021-7-202021-7-202021-7-20Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。2021-7-202021-7-202021-7-202021-7-207/20/2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2021年7月20日星期二2021-7-202021-7-202021-7-20 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2021年7月2021-7-202021-7-202021-7-207/20/2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021-7-202021-7-20July 20, 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2021-7-202021-7-202021-7-202021-7-20 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles C