2021年智能电视销量智能电视渗透率分析.docxVIP

智能电视销量智能电视渗透率分析 ??一、电视收视数据分析 ??2018年,国内网民规模达到8.29亿,互联网渗透率为59.6%,但远不及同期97.5%的电视受众渗透率.根据数据,虽然开机率下降导致日均观众规模和日均观众到达率降低,但观众收视忠诚度保持稳定,每实际观众人均收视时长维持在250分钟. 2014-2018年日均观众规模及每实际观众人均收视时长（%,分钟） ??电视等大屏媒体具备不可替代的“聚焦型”家庭功能.虽然智能手机、平板电脑等私人化媒介逐渐兴起,但是电视可以提供家庭成员共享休闲的场景,并且新式产品对于长辈的学习成本较高,在强调“家文化”的中国传统文化背景下,电视将依然发挥重要的“家庭娱乐中心”作用. ??三网融合推动信息化发展,超高清产业获得扶持.传统有线向智能电视、超高清电视转变符合政策导向. 传统有线向智能电视、超高清电视转变符合政策导向 政策文件 重点内容 《文化产业振兴规划》 推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。支持国有出版发 行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作、演 艺娱乐、动漫等领域。支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产 品。 《推进三网融合总体方案》 推进“文化+”“互联网+”，促进结构优化升级促进转型升级。促进高新科技在演艺、娱乐、 文化旅游、工艺美术等传统文化行业中的应用，推进传统文化行业在内容创作、传播方式 和表现手段等方面创新，推动线上线下融合发展，提升传统文化行业发展活力。推动优秀 传统文化资源数字化进程，积极促进共享和利用。 《关于推进网络扶贫的实施方案（2018-2020年）》 鼓励基础电信企业在贫困地区开展视频服务，通过交互式网络电视（IPTV）等方式，满足 贫困群众多样化、多层次文化信息需求，促进文化信息消费，提供各类扶贫资讯及应用。 《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》 按照“4K 先行、兼顾 8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的 应用。2022 年，我国超高清视频产业总体规模超过 4 万亿元，4K 产业生态体系基本完善， 8K 关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。超高清视频内 容资源极大丰富，网络承载能力显著提高，制播、传输和监管系统建设协同推进，产业发 展支撑体系基本健全，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。 ??各方积极参与超高清视频试点建设,行业迎来发展机遇期.中央电视台,广东、湖南等地方电视台已经开展4K超高清电视节目制播试验.北京、四川等地有线电视网络相继推出了4K体验专区服务.运营商已将“5G+4K/8K”作为2019-2022年的重点部署.华为、小米等厂商也推出了4K超高清的OTT电视盒子. 部分省市超高清产业发展行动计划 省市 超高清产业发展行动计划 广东省 2022 年前新增开办不少于 3 个 4K 频道；形成 2 万小时的储备和 5000 小时的完全符合技术参 数的高清节目。到 2022 年发展 2000 万 4K 用户，广东省 80%以上的家庭将能够收看到 4K 电视节目。传输网络将提供不少于 5 套的 4K 超高清电视频道传输内容，以及形成不少于 20 套的 4K 超高 清电视频道传输服务能力。 上海市 到 2022 年，上海市超高清视频产业规模突破 4000 亿元，将培育一批具有国际竞争力的头部 企业,建设领先的超高清视频产业内容中心等。 重庆市 大力推进超高清面板产业转型升级，加快超高清视频产业在数字医疗、消费电子、安防等领域 的应用，到 2020 年全市超高清视频总体产业规模将达到 1000 亿元，到 2022 年将达到 3000 亿元。 青岛市 用 4 年时间建成具有全球影响力的超高清视频产业高地，目标产业总规模超过 1000 亿元。 ??二、全球智能电视产业市场发展分析：渗透率持续提升,智能电视发展正当时 ??全球智能电视产业发展迅速,智能电视普及率持续提升.根据数据统计,2015年,智能电视出货量占全球总量的45%,伴随着智慧家居应用的兴起,智能电视作为大屏互动的核心环节,重要性凸显,其渗透率也随之提升,2018年占全球电视出货总量的70%. ??而中国近年来智能电视市场发展迅猛,是全球智能电视市场发展的主要驱动力.2012-2018年期间,中国智能电视消费市场销量由1610万台增长至5219万台,呈快速增长态势.但就渗透率而言,较全球平均水平仍有不足.据数据显示,2018年中国电视机出货量为1.88亿台,智能电视渗透率仅为27.71%,后续渗透率望持续提升,拉动智能电视芯片需求. 2012-2018中国智能电视销量（万台） 2012-2018中国电视出货量（万台） ??