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浅析《奇葩说》第七季广告语中的修辞手法 摘要：2020年《奇葩说》第七季开播，节目开播后备受关注。节目由于口碑和收视良好，因而吸引到了不少的赞助商。为了不影响受众观看节目的整体体验，节目中的广告语采用了修辞手法来增加其趣味性。文章在概述了修辞手法的基础上，分析了《奇葩说第七季》中的广告语所运用到的修辞手法，并且由此探讨了广告语对语言规范的影响。 《奇葩说第七季》首先进行了“千人奇葩捞”，然后利用了不同的辩题和比赛赛制不断地筛选出辩手，以此来推进节目，最终选出这一季的冠军。节目通过辩论与比赛结合的形式来吸引受众的持续注意。《奇葩说》第七季作为一档综艺节目，在这其中娱乐元素当然是不可或缺的，因而广告语为了贴合节目的特性，会运用一定的修辞手法，使得其在节目中不会显得呆板无趣。本文浅析了《奇葩说》第七季中的广告语所运用到的排比、反复、对偶以及夸张这四种修辞手法，并总结出广告语会对语言规范造成的影响。一、修辞手法的概述早在《周易·乾·文言》中就出现了“修辞”这一词语，意思是修饰言辞。修辞手法也被称为修辞格，是一种表达手段，具有语言的固定格式，在语言中运用修辞手法，有助于增加表达上的效果。一般来说，修辞手法多用在文学作品中，但是随着修辞学的不断发展，在越来越多的广告语中也发现了其被运用的身影。二、《奇葩说》第七季广告语中运用到的修辞手法《奇葩说》第七季呈现广告的方式各式各样，有马东的口播、情景剧以及字幕等形式。节目除了广告的方式煞费苦心以外，其广告的语言也费尽了心思，运用到了多种修辞手法。在广告语中运用修辞手法，能够让语言变得更有韵味，也能够使广告更具感染力，引发受众的认同感。(一)排比修辞手法排比修辞手法指的是对三组或超过三组结构类似且含义有关联性的句子或者词组进行排列。当广告语想要表达强烈的情感、增强震撼的效果时，往往会选择运用排比这一修辞手法。(1)马东：“我数了数，我只有一次做广告的机会了，所以我会买东西就逛至省至真的京东超市，我会打开我微信支付当中的同程旅行计划我的旅行，我会想到追梦路上有康师傅红烧牛肉面陪伴着我，我会想到辅导孩子学习下载作业帮直播课……”(2020-03-06第22期上)例(1)中的广告语不断地使用“我会……”的句子结构，使得语言中所蕴含的坚定语气被充分彰显出来，也使得广告对受众更具影响力。而且在这一段广告语中其实提及到了许多的广告赞助商，但正是因为这段广告语运用到了排比的修辞手法，所以让大段的句子变得并不繁杂琐碎了。(二)反复修辞手法反复修辞手法指的是特地重复一些词语或者句子，让语言达到突出强调的作用。在广告语中运用反复这一修辞手法，能够让重点被突显出来，并且不断地刺激受众的记忆，从而让受众对广告语重点部分的印象在不知不觉中被加深。(2)“VR真房源，还是贝壳全，感谢特别合作伙伴，全是真，真真真真，真房源的贝壳找房赞助播出。”(2021-01-28第11期上)例(2)中贝壳找房的广告语运用到了反复的修辞手法，不断重复“真”这个字，衬托出贝壳找房中房源的“真”，这也让贝壳找房“真”这一特性通过不断地反复而被受众记住。(三)对偶修辞手法对偶这一修辞手法是将词语或者句子成对地组合在一起，这些词语或者句子的特点是：它们在结构上相同或者相似，并且字数相同，而且在含义方面还具有关联性。在广告语中运用对偶修辞手法，能够使广告语的格式整齐，具有连贯性，读起来朗朗上口。(3)冉高鸣：“玩一程，乐一程，买门票，就同程。”颜如晶：“来一程，去一程，订机票，就同程。”康菁菁：“你一程，我一程，火车票，就同程。”冉高鸣合：“山一程，水一程，订酒店，就同程。”(2021-02-20第18期下)例(3)中的广告语运用到了对偶的修辞手法，一共四句话，让广告语读起来简短有力，富有节奏感和流畅性，这也对品牌的传播起到了积极的作用。(四)夸张修辞手法夸张修辞手法是指对客观存在的人、物以及事情进行夸大、缩小或者超前的表述。在广告语中运用夸张修辞手法，能够给受众新奇以及有趣的感受。(4)马东：“只要有它暖肚子，再也不愁过日子。感谢暖腹黑科技，好暖好暖的苏菲好暖卫生巾行业赞助播出。”(2020-12-17 前传上集)(5)马东：“无论梦想多奇葩，一口一口实现它。感谢美味的创造者，康师傅红烧牛肉面首席特约赞助播出。”(2020-12-17 前传上集)例(4)和例(5)中的广告语都运用了夸张修辞手法。例(4)是苏菲卫生巾的广告，这则广告不仅传递出了苏菲卫生巾能够暖肚子的信息，还夸大地说了只要暖肚子，就不愁过日子了。在这里运用夸张修辞手法，突出了苏菲好暖卫生巾的有效，也激发了受众的好奇。例(5)是康师傅红烧牛肉面的广告，广告中夸张地表明了吃康师傅红烧牛肉面再