广告定位策划与创意策划 .pptxVIP

第11章 广告策划;开场案例：;11.1 广告及广告策划概述 ;11.1.2 广告策划概述 （1）广告策划的概念 （2）广告策划的特征 是一种事前的谋划 具有明确的目的性 发挥创造力的过程 是一种集体性工作 具有程序化的特点 ;（3）广告策划的内容 确定广告目标 明确广告对象 提炼广告主题 制定广告战略 编制广告预算 进行广告效果评估 ;（4）广告策划的程序 组建广告策划小组 拟订工作计划并向有关部门下达任务 策划小组商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作 撰写广告策划书 将广告策划书提交给广告主并由其进行审核 ; 将广告策划意图交各个职能部门实施 监督实施情况，并评估广告效果 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:30:5915:30:5915:306/18/2021 3:30:59 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:30:5915:30Jun-2118-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:30:5915:30:5915:30Friday, June 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2115:30:5915:30:59June 18, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。18 六月 20213:30:59 下午15:30:596月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 213:30 下午6月-2115:30June 18, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/18 15:30:5915:30:5918 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:30:59 下午3:30 下午15:30:596月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;11.2.1 广告定位的概念和作用 （1）广告定位的概念 （2）定位的作用;11.2.2 广告定位的方法 （1）竞争定位 （2）实体定位 （3）观念定位;11.3 广告创意策划;11.3.3 广告创意的思考方法 （1）集体思考法 （2）垂直思考法 （3）水平思考法;11.4.1 广告媒体概述 （1）电视媒体 （2）广播媒体 （3）杂志媒体 （4）户外广告媒体 ;11.4.2 广告媒体选择 （1）选择广告媒体应考虑的因素 （2）广告媒体的选择策略 按目标市场选择媒体 按产品特性选择媒体 按产品消费者选择媒体 ;按广告预算选择媒体 按广告效果选择媒体 （3）广告媒体的组合策略 广告媒体