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关于移动营销，你必须知道的 12个事实 去年我们协助出版了移动营销行业书《决战第三屏》。美国人写的，很全面，挺生动，也比较容易 接受。所以，一本半专业的书，大卖近 2 万本。做出版的人，知道这是一个惊人数字。毕竟不是《 盗墓笔记》。一个副产品， 决战第三屏“ ”名词，在营销圈里，被动词化了，可见流行。 看到这本书在机场书店，被放在堆头中间，与畅销小说、企管圣经和成功学名著大言不惭地挤一起 ，并且真的成为 2012 十大畅销工具书。事后，我们在思考原因。很简单，应时因势 —— 手机等移动 终端彻底占领了这个世界 —— 人们的注意力也许超过 50% 都被转移到移动终端上 —— 所有跟企业相 关的人都必须了解怎么在移动终端上做营销 —— 但移动互联网发展速度快到市面上来不及出现任何 一本有关的专业书 —— 所以，世无英雄，竖子成名。 但是，《决战第三屏》是美国人写的书。非常好。但是不接地气。说了移动营销一大堆好，一大堆 认识，还是不知道怎么干，特别是在中国怎么干。 于是，我们从 2013 年大约 2-3 月开始动手写《移动营销实务十讲》。因为本人动了个心脏介入小 手术，正好我们的合作编辑慧敏也回家生宝宝了，耽搁了半年。其实挺好，这半年的形势、认知和 操作，又发生深刻变化，并趋于稳定。晚了，倒还好了。生完孩子复出的慧敏，依旧专业凌厉，《 实战第三屏》的名字是她起的，当真是有 画龙点睛“ ”这回事，既强调了实务实操的特质，又与上一 本《决战第三屏》完美衔接，慧敏终究还是随时为自己的出版社着想，希望带动去年的书再卖 1 万本。 这本《实战第三屏》，说实话，是比较枯燥的。干货，就别指望特别可口。近 40 个实战案例， 8 个 深入附加专题，近 150 张示意图片， 1个《 2013 中国品牌广告主移动营销指南》附录， 1个《2013 移 动营销百问百答》附录，近 30 万字， 300 页。 我们大致觉得，移动互联网已经彻底裹胁了每一个人，包括宠物身上都被安装了用于定位寻找的可 穿戴移动设备，动物都被影响到了。因此，现世每一个人，都是这本《实战第三屏》的潜在读者 ;说 得靠谱点，所有和企业相关的经营、管理和业务人员，每一个都是这本书的读者 ;再务实点，至少 品牌、营销和广告圈，移动互联网圈和媒体圈，这三个圈子的人，不可不读。其实，我有个想法， 作为政府精英的那群人，最应该读一读，就像涂子欣的那本《大数据》一样。他们不明白，好多 事情，都不顺遂。 整本书，就是告诉大家，怎样在移动终端上，在移动环境里，针对移动消费者，展开营销。特别 限定，适用中国。再提醒一下，集中讲品牌广告，而不是以 APPS 下载安装激活为主的业内广告。 全书，回答了四个问题：移动营销为什么 ?移动营销做什么 ? 移动营销找谁做 ?移动营销怎么做 ?没其 他的了。 现在，提领整本书，也算是有些补充，总结了 12点。因为内容截止日是 2013 年 10月底。就在中间这 一个月里，移动营销的情况，我们对移动营销的认识，又发生了些许调整和变化。 　　我们来讲讲，关于移动营销，我们最好要知道的 12 个事实： 　一，首先的首先，就是移动营销附属在移动互联网大变局中，变化的速度和频率，超乎人们想象 和耐受力，你还没明白，它就变了。 我从手术出来那段时间，最大的担心就是：我落后了。这是面 对移动营销，毫不夸张的所需要第一个心理准备。举个例子， MSN 恍如昨日，人人网已经几乎消逝 ，开心网似乎从来没存在过，所谓微博被人抛弃，都是转瞬的事。手机广告平台昨天还是热点，今 天说出来都不好意思。对于这种变化，移动互联网人似乎还能适应，近百年来习惯 30秒 T VC 、半版 通栏一成不变的品牌人、广告人，