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黄金档非黄金档资料 黄金档非黄金档资料 非黄金时段的观众比黄金时段的观众在数量上少得多，却具有较强的同质性（观众人口统计特征较单一），观众选择节目的余地也小，广告主因而能够更容易定位在最感兴趣其产品的消费者上；另外，与有限的黄金时段相比，非黄金时段较长，可以提供更多的广告时间，节目成本也低。收视群是家庭主妇和青年学生，工作很晚的社会精英分子以及一些睡不着觉的成人；肥皂剧和新闻、谈话节目，因此成为这两个时段主要的节目形态。 黄金时间和非黄金时间节目安排因此有本质上的不同。在收益低选择少风险也低的非黄金时段，限制制作成本、使用经得住考验的节目类型并努力培养观众的忠诚度，成为节目设计与运营人员优先采用的策略；而黄金时间，基于吸引最大量观众的节目分销目标和分散高风险的需要，节目单必须根据“典型”受众口味，兼顾、平衡各阶层与群体需求和兴趣来灵活设计，务求稳中求变、变中求新。除开新闻等特殊类型的节目外，在黄金时段安排的高成本节目，每周播出1集的方式是比较合适的——这好比下棋，节目编排人员手中有20个左右的“棋子”可供调动，回旋余地就大；尤其当某个节目拥有了一定数量的稳定观众后（一般达到10%），整个映季中那个时段的收视率也就相对平稳了。假使反过来，让连续剧那样类型的节目占据大多数黄金时间，编排人员手中以为差遣“棋子”数量就会大大减少，风险因此大增——毕竟大小通吃、老少咸宜节目往往可遇而不可求；即或好不容易找到了，“过度使用”容易招致观众的厌烦，缩短节目的寿命；就算观众兴趣一直不减，结构封闭的连续剧总有完结的一天，后面的新节目又须重头努力，多不经济！ 任何初学者都能设计出精彩的一周节目安排，对于专业人士，则须将一周的节目延伸到整个映季甚至多年以后。对联播网节目设计人员来说，每个映季被按天分成七个不同的战场，每七天循环一次；而黄金时间就是战斗最激烈的时刻，目标是吸引尽量多的观众、并使他们在节目间不要走开。所以，执行者们希望建立三种类型的观众流：从第一个节目到第二个节目的观众流、从一个工作日到下一个工作日的观众流和从一个黄金时段到下一个黄金时段的观众流。他们常常使用“捆绑节目”策略形成前一种观众流，即在一个时段内安排同类或同质的节目，吸引大致相似的受众群。形成后两种观众流的方法要依据节目的成本、受众群和吸引程度灵活采用：成本较低吸引程度不那么大受众有限的节目，可以在每个工作日相同时段内用“节目拆开编排法”安排，用较密集的频率培养长期的忠实观众；吸引程度较高的节目适合采用每周一个固定时间段的方法培养观众的约会习惯，同时延长节目的寿命，这在节目成本高启时尤其经济。 广告研究发现，黄金时间受欢迎的节目往往能给它后面的节目带来50%左右的观众流，这时运用“捆绑节目”策略会非常灵验。为了避免观众在节目结束后走掉，现在不少编排把两个节目间的广告挪后，使头一个节目的结尾和下一个节目的开头各占屏幕一半，然后紧接一小段精彩的节目简介，先“钩”住观众，再播广告不迟。 把自己的节目比对手延后5到10分钟也是一个办法。这种将节目开始和结束的时间设置在非常规时间点，从而使收看节目的观众错过竞争对手节目的开始和结束时间的做法，有一个形象的名字，叫“搭桥战略（bridging）”。 预测市场对所有产业的经营管理者来说都是最令人头痛的事。观众的收视习惯提出相关的报告 电视广告投放策略分析 “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。 现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有三四十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。 正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。 广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用,达到塑造品牌的目的。 电视媒体的优势: 覆盖面最广的媒体（媒体到达率高） 日夜可见的强制性媒体（受众可能不看报纸，可是一定会看电视） 高到达率低千人成本（强制性媒体使千人成本降低） 最容易获得高声音份额的媒体（声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。） 对消费行为的影响（在更大程度上影响消费者的购买决定） 企业投放广告有以下几个目的： 1、维