XXXX年品牌传播工作思路讨论稿126.pptxVIP

2011年山西移动品牌传播工作讨论稿市场经营部2011年1月4日目 录 回顾2010年传播工作回顾2011年传播工作环境分析2011年传播思路2011年传播主题与计划 2011年传播管理重点回顾1：提升传播的针对性和有效性，准确传递活动信息以“及时”的传播工作确保公司经营活动开展根据公司经营重点，与业务、资费、服务、渠道等各专业紧密配合，针对不同内容制定个性化传播策略，及时开展市场传播工作，保证了各项经营活动的顺利开展。1.业务宣传2.G3营销活动3.节日促销回顾2：加强品牌文化建设，推动品牌发展神州行跤王争霸赛提升品牌认知动感地带暑期实践活动打造品牌文化第三届“我是动感实习生”大学生暑期社会实践活动活动启动：2010年7月2日，活动启动仪式在太原举行，省委副书记、省政协主席薛延忠为学生代表授旗。活动效果：社会实践学生规模从去年的1000人提升到2000人，有19835人通过门户网站报名积极参与。通过网上资格认证、网上笔试、线下面试，组成由2000名学生组成的社会实践队伍，该活动已成为山西高校品牌活动。百万青年创业计划大赛提交手机应用作品6186件，提交移动应用产品创意1232件，19065名同学获得移动MM学院颁发的创业认证书。对通过移动互联网模式进行创业兴趣很高，师生反应强烈。 拓展“神州行”品牌传播渠道，形式探索农村地区个性化传播方式，以体育结合业务形式在农村地区开展“跤王争霸赛”08年、09年、10年“神州行 我看行”山西跤王争霸赛（ 8个地市，210场比赛）10年赛场遍及全省21个县（区）、30个乡镇，参赛人数达到3300多人，现场观众累计达到35万人次 “神州行”品牌认知度稳步上升回顾3：尝试加强传播闭环管理，增强广告投放有效性开展全省户外广告效果评估，加强传播闭环管理2010年针对全省279处户外广告开展了效果评估工作，从广告特质、传播环境、受众传播、成本等四个维度进行了评估。全省户外广告在媒介特质、视觉效果等方面得分率均在90%以上，整体表现较好。评估广告中共需整改40个，撤销8个。优秀危机广告效果评价指针预警优良全省户外广告评估结果分布全省户外广告传播效果评价80分以上40全省优秀广告占42%、优良广告占37%、需整改广告占16%、建议撤销占5%合格5070分60全省评估得分75.6分，总体处于优良水平存在问题虽然2010年的传播工作有较大质量的提升，但是依然存在以下几个方面的问题：2.传播针对性不突出，新媒体开发利用有待加强1.省级媒体传播力度偏小，传播规划性需要持续加强三个问题3.传播工作省市联动需要加强，主题传播需要更有延续性和规划性附：传播费用执行概况省本部传播费用涉及综合部、市场部、宽带公司、数据与集团、呼叫分公司、三个互联网网专业公司。目 录 2010年传播工作回顾2011年传播工作环境分析2011年传播思路2011年传播主题与计划 2011年传播管理重点分析客户认知渠道、媒介调查2010年全省媒介投放分布（频次）山西移动客户认知渠道调查电视依然是客户认知的主媒介互联网媒介开始上升为重要渠道问题设置：您了解中国移动及其业务的途径是？传播碎片化人们生活工作节奏加快,,时空切换的频繁，传播变得更加分散难以掌控媒介多元化新兴媒介的不断出现，客户以社区化聚合，传播走向“微客户时代”传授一体化微博、即时通信等形成既是受众又是发起者的传播链条，口碑尤显重要互动多维化尤其对移动新业务，提供周到的体验传播平台尤为重要媒体发展新形势让我公司传播工作面临挑战随着社会媒介形式的不断丰富，媒介传播呈现出多元化、碎片化发展特征，要求媒介传播工作更具科学性和艺术性，山西移动传播工作面临巨大挑战。互联网广告媒体研究 互联网用户碎片化浏览分流现象的增强进一步降低了网络广告运营商的市场集中度。各大运营商中，阿里巴巴的淘宝竞价广告、互动营销等广告业务的发展使其广告收入增幅显著，超过新浪、谷歌，居中国互联网广告市场第二名。而谷歌市场份额降幅达2个百分点。 竞争对手不断加大投放力度竞争对手以单一品牌及省市一盘旗的传播方式抢夺传播声势竞争对手加强对传播投入和传播资源抢夺山西联通的媒介资源投入增长迅速，电视媒体投放2010年增幅与我公司持平；山西电信的媒介资源投入以广播广告投放增幅最为迅速。竞争对手加强传播的集中化管理加强全国一盘棋的传播规划以单一品牌，加强对传播的集中化运营移动自身传播内容繁多，造成传播的难度从传播目标来看，2011年市场传播需求9大类30分项目一、移动优势类规模、网络、服务、业务优势二、整合营销类阶段性整合公司品牌、业务、服务类活动、面向客户推出三、品牌类全球通（品牌形象、资费、服务、活动）动感地带（品牌形象、资费、服务、活动）神州行（品牌形象、资费、服务、活动）四、资费类基本资费类（如：国际漫游资费宣传等）资费