价格决策单反.pptxVIP

;;;;;;;;;2、小组成员的头脑风暴：最初通过焦点访谈获得了较多的属性和水平，由于过多的属性和水平会导致卡片数量激增，而且部分属性在如今已经成为产品的寻常配置或是过于抽象，因此我们小组对焦点访谈得出的属性进行筛选，由最初的8个属性，共20个属性水平，精简为最后的6个属性，共16个水平。这样不仅使属性和水平更加合理，而且也更加容易理解。这6个属性分别为：价格，有效像素，机身特性，显示屏像素，对焦点数，售后服务。;;各属性分析;有效像素 有效像素数英文名称为Effective Pixels。与最大像素不同，有效像素数是指真正参与感光成像的像素值。最高像素的数值是感光器件的真实像素，这个数据通常包含了感光器件的非成像部分，而有效像素是在镜头变焦倍率下所换算出来的值。 我们选择的有效像素水平有三个：2426万，2020万，2230万。 这三个水平都是相当高的，技术水平要求也相当高，所以针对性很强，都是专业的单反迷们，不求最好，只求更好。;机身特性 机身特性分为全画幅和APS—C画幅。全画幅在整体成像上由于APS画幅.。 全画幅是针对传统135胶卷的尺寸来说的。以前大部分的数码单反CCD尺寸都比135胶卷的尺寸小，而全画幅数码单反CCD（或CMOS的感光成像的元件）尺寸和135胶卷的尺寸相同。而CCD尺寸越大，成像质量越高。并且对于已经有传统单反的用户来说，镜头使用会有换算问题。比如佳能EOS 350D的CCD尺寸大概等于胶卷尺寸的1/3左右，EOS 10D上装100mm的镜头，换算1.6倍率后就变成160mm的镜头了。 APS—C画幅指的就是数码相机的CCD(CMOS)的尺寸与APS的C型画幅大小相仿，大约在25mmX17mm左右。差不多是全画幅CCD(CMOS)面积的一半，也称半幅机。由于缩小了CCD(CMOS)的面积，降低了成本，数码单反才得以普及。 ;显示屏像素 这里指显示器的分辨率，像素越高，分辨率越高，对照片的效果观察越明显。 我们将显示屏像素分为三个水平：112万，104万，92万。;对焦点数 对焦点数是指你在取景器里所能找到的对焦点数量。通常来说，当然是越多越好。数量越多你选择的对焦点也越多，就越容易构图。但这不是绝对的，因为相机性能也是影响成像效果的因素之一。对焦点数越多，十字对焦点越多， 对焦点所对的地方是最清晰的。 我们将对焦点数分为三个水平：39点（9个十字对焦），27点（25个十字对焦）和19点（全是十字对焦）。;售后服务 在售后服务这一块，市场标准都是保修一年，为了检验消费者对售后服务的重视程度，我们将它们分为两个水平：全国联保，三包，一年半质保和全国联保，三包，一年质保。;;正交设计过程;点击继续之后，即完成对一个因子的录入。 ;;;数据汇总完成之后，负责分析的同学开始将数据导入spss中，开始数据分析，期间出现了一些数据失真，我们小组反复核查输入是否出现错误，对实在不能使用的数据进行了舍弃，并重新找到其他调查对象，得到新的数据。;数据录入截图 ;;;;; 分析：此表显示效用（部分价值）得分及其每个因子级别的标准误。 效用值越高表示偏好越强烈,负值愈大是指效用愈低。 在因素Fuselagefeatures（机身特性）中，效用值最大的是“全画幅”； 因素Fcouspoint（对焦点数）中，效用值最大的是“27点（25个十字对焦）”； 因素Service（售后服务）中，效用值最大的是“全国联保，三包，一年质保”； （转下页）;;;;;;;;;;;3、单个受调查者各属性在不同水平下的重要性值及效用值;各因素不同水平效用值分析 通过对合计效用值的比较，可以知道机身特性、对焦点数、售后服务、价格、有效像素、显示屏像素各方面效用值最高的分别是全画幅，27点（25个十字对焦），全国联保、三包、一年质保，9700元，2020万，112万。在各种因素水平出现冲突的时候，效用值越高表示消费者在选择时就更倾向于选择该因素水平为先，也即，对效用值越低的因素水平，消费者在综合考虑产品质量、产品特征需要舍弃某些项目时，会优先考虑舍弃。 消费者对单反相机的取舍情况如下图所示：;消费者对单反相机各因素重要性评价如下图所示： ;;; 潜在竞争者进入的能力：对于单反行业这种技术含量较高的产品，由于市场格局和技术的先进性，进入壁垒高，资本需求大。而且已形成规模，潜在进入者少。消费者比较看着产品的质量和品牌的信誉度，而这两者都是需要时间来检验的，所以尽管会有竞争者加入进来，但短时间内很难出现较大的竞争对手。 替代品的替代能力：大家都看过非诚勿扰，它说我们在选择人生伴侣的时候，应当遵循一个“宁缺毋滥”的原则。但对于单反，虽然好，但毕竟还是有很多人支付不起，所以总有一部分人