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2017 2017 年手机行业分析报告 2017 2017 年手机行业分析报告 ( 说明：此文为 WOR文D 档，下载后可直接使用 ) 一、中国手机市场品牌发展历程： 1987 年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通， 标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过 10 余年的发展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日 趋激烈。迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段： 第一阶段（ 1987-1995 ）摩托罗拉一枝独秀。摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者，它以绝对的优势地位独霸 中国手机市场，并成功地将其品牌定义为行业代言人。 第二阶段（ 1996-2000 ）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立。爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市 场，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台，并初露锋芒， 但尚难以动摇第一集团的霸主地位。 第三阶段（ 2001 至今）土洋品牌诸侯纷争。爱立信江河日下，三星、苹果等国外手机异军突起，国产品牌对既定的 竞争格局发起全面冲击，华为、小米成绩不凡，市场竞争格 局呈现出动荡与分化的特征，并孕育着重组与新生的希望。 二、我国手机行业宏观环境因素 （ 1）经济因素 一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需 求增加，企业发展机会就多。从 2003 年开始，我国中央政 府的宏观调控目标主要集中在四个方面：国内生产总值的增长数度；物价总水平；城镇失业率或就业水平；国际收支平衡状态。 (2 ）技术因素 不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它 构成了威胁。从去年年底多普达推出 686 并在市场上推广成 功后，国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。 (3 ）社会因素 变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求， 也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。 三、行业现状分析： （一）总体现状概述 1）行业内厂商竞争非常激烈，产业规模继续扩大。 我国目前有将近 40 家手机生产厂商。 2008 年，手机行业销量的排名前十的依次是诺基亚，市场占有率为 38.6%； LG，市场占有率为 8.3%：摩托罗拉，市场占有率为 8.3%； 索尼爱立信，市场占有率为 8.0%； RIM, 市场占有率为 1.9%； Kyolera ，市场占有率为 1.4%；苹果 iphone 市场占有率为1.1%；宏达， 市场占有率为 1.1%；夏普，市场占有率为 1.0%。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的 局面。 2) 市场结构调整加快， 3G手机成为新的增长点 2008 年，被监测的百家重点手机生产企业中， GSM手机产量同比下降 17.1%，销售同比下降 15.4%，产销占全行业比重分别为 74.7%、 75.4%，比 2007 年底分别下降了 6.7 、 6.5 个百分点。 运营商的重组对 CDMA手机产销产生一定的影 响， CDMA手机产量同比增长 15.4%，销量同比增长 15.2%， 产销比重为 13.5%、13.4%，比 2007 年底均提高了 1 个百分点。 3G 手机产销快速增长，随着 4 月份 TD-SCDMA开始试商用，以及国际市场需求增加，拉动 3G 手机产销快速发展， 全年共生产 3G手机 6579 万部，同比增长 87.5%，销售 6637 万部，同比增长 90%；占行业比重为 12.3%，比 2007 年增长了 5.3 个百分点。从中国移动公布的 TD-SCDMA终端招标结果看，包括酷派、熊猫、华为、中兴、联想、海信、新邮通、 华立等国内八家厂商的 3G 手机均已获得入网许可证，国内手机占比将进一步提高。 山寨机冲击日趋明显 目前，山寨机已形成完整的产业链，并日益成为行业发 展中不可忽视的力量。据部分企业估计，山寨机在国内手机 市场及出口量中的比重均达 10%以上。由于山寨机不经过入网认证，上市时间和成本优势明显，款式也比较新颖，因此 在新增出口及农村市场上都对品牌企业带来极大冲击。部分 山寨机与品牌企业新款产品存在高度模仿特征，从一定程度 上侵犯了后者的知识产权。 此外，由于山寨机企业良莠不齐， 很多产品缺乏严格检测直接上市，也缺乏后续维修保障，相 关的质量和服务问题日趋突出，近年来手机一直是消费者投诉最多的产品。 移动互联网