揭秘百度钱包品牌LOGO设计过程.pdf

揭秘百度钱包品牌 LOGO 设计过程 小白叨一叨： LOGO 源于 logotype 的简略说法，在以前指的是一家公司的签名或符号，而随 着行业的发展， LOGO 变成了产品对外形象的重要窗口，同时起到对产品识别和推广的作用 ，通过形象的 LOGO 可以让用户记住产品主体和品牌文化，重要性不言而喻。这次我们来聊 聊百度钱包完成从 LOGO 到品牌包装的设计。 一、产品背景 百度钱包“ ”是百度旗下唯一支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造 “随身随付 ”的 有优惠的钱包“ ”， 致力于为消费者打造一个 随身随付“ ”、 优惠无处不在“ ”的钱包，让用户在移动时代轻松享受一站式的 支付生活。 二、关键词 三、设计思考 百度钱包在行业内还属于初生产品，考虑到目前市场上已经存在了一些高认知度的竞品产品，作为 追赶者， LOGO 的识别性是我们首要考虑的，其次 LOGO 也要考虑未来长久的产品定位和品牌承载 空间，基于产品的定位、愿景以及未来移动支付无处不在的场景，我们很快想到了将古铜钱币，钱 袋子外形等作为 LOGO 的基础元素。讨论一致后，我们从 百“”字和古铜钱、钱袋子几个方向进行草 图绘制，输出一批线稿，最终确定以钱币 +文字为 LOGO 主要设计方向。 四、草图阶段 设计方向明确后，我们从多批草图中间取到了一些不错的方案再进行一轮收拢，最终选取一枚再进 行细致优化。我们从百度系产品的品牌颜色：经典红色作为了 LOGO 的唯一主色调。另外目前的设 计趋势不断的向简洁和轻快方向发展，因此 LOGO 也需要考虑这种扁平质感的流行风格。 四、 LOGO 整体释义：包容万象，钱程似锦 符号： 钱包 LOGO 整体取意 百“ ”字和钱币的符号。将百字与钱包品牌概念做结合。 形： 中国书法一笔勾勒 百“ ”字外轮廓，寓意百度钱包支付流畅、通行无阻、一气呵成的极致支付体 验的预期与目标。百字形态演绎，与中华第一龙神行结合，意象兼备，和谐达观。龙形抬头朝向 东方，表达团队意在成为行业翘楚的决心。横形上部与圆形下方形成钱袋造型。中央结构与外圆内 方的古钱币形意融合。包容万象，展现收纳财富的汉仪。上方打空，说明财富拥有无限增值、无限 遐想的空间。 色： 红色是中国吉祥红色，也是百度红蓝品牌色示意；代表吉祥富贵和财富增值。 文化： 龙形、钱币、红色等中国元素，民族的就是世界的，兼具迈向国际的信心；融入现代感结构 元素，代表银行为主的传统行业与生活方式，将由创新互联网很支付来重新定义的趋势。 五、定稿方案 六、品牌色定义 红色是百度钱包品牌色，同时也是百度三大品牌色之一，红色既能体现百度钱包子产品的品牌，也 能突出百度的品牌； 钱包红“ ”和 百度红“ ”两种颜色整体饱和度过高，在产品中大面积使用后，长时间 的阅读会产生压抑和抵触感，所以在两种品牌色基础上，加入 百度白“ ”进行融合。经过对融合颜色 的尝试和筛选，最终确定百度钱包移动页面红色为： # e94643 ，为品牌定义色。 七、品牌元素提炼 圆形： 在整个圆形为基础元素的 logo 设计中，针对 logo 中的圆形元素，进行发散和尝试，对页面中 的部分元素和空间，以圆形形式展现，贴合品牌特性，贴合钱包的形象。 圆角方形： 圆角方形作为 logo 形象中的一部分，具有点睛的作用，是整个 logo 圆润形象的特殊形状 ，同时方形的圆角又与整体的圆润感协调呼应 唯一主色调： 红色为整个视觉的唯一主色调，风格元素和重点突出元素以红色为唯一主色。 扁平化： 结合目前移动端扁平化流行趋势，确定钱包整体视觉风格，简洁而轻薄，在页面元素模块 中尽量突出轻薄的风格。 八、 H5 网站品牌化 提炼的品牌元素为我们的 H5 网站改版提供了方向，我们为 H5站绘制了一套图标，融入了圆角 方形、 solgan 和钱包品牌色，整体的界面设计尽量轻量化、扁平化，显得没有负担。 九、 WEB 收银台展示 配合业务推广的需求， logo 加