广告计划的编拟要点.docVIP

广告方案的编拟要点 1.把握定位原则 (1)定位所提及的事项，不必再编列于方案书内。 (2)若方案书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。 (例)①市场目标 　 (1)销售目标6000万(增加率25%)。 　 (2)市场占有率30%(增加率5%) 　 ②市场战略 　 (1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。 (2)在10～12月的旺季实施销售战方案。 ③托办事项 (1)1997年10月～1998年9月年度广告方案提出。 (2)1997年10月