华服行业市场分析报告.pdf

华服行业市场分析报告 2021 年7 月 目录 1. 华服的源起与现状 2. 华服复兴的驱动力 3. 华服的市场规模和产业相关方 4. 华服的机遇与挑战 2 1. 华服的源起与现状 I. 产品形态 II. 发展历程 III. 行业空间 3 1.1 华服一览：汉族传统服饰文化的融合结晶 ◼ 从广义上说，华服是以华夏文化为背景形成的，具有独特汉民族风貌的服饰体系。华服的三种基本形 制包括 “深衣”制（上衣和下裳分开裁剪，腰部相连），“上衣下裳”制（上下分离，片装式）， “襦裙” 制（包括齐胸襦裙、齐腰襦裙、对襟襦裙）。 ◼ 大众文化语境中的 “华服”不特指任何特定朝代/地区的服饰，而是在历代汉族传统服饰文化的基础上 总结而成。华服作为一种表达自我标签与个性的服饰，存在于文化生态之中。伴随近年来“华服圈”兴起 速度迅猛，华服的应用场景逐渐多元化，渗透延伸至cosplay 、公司年会、游玩/聚会等日常化社交场景。 华服的三种基本形制 深衣 上下连裳 襦裙 杭州造物节“汉服秀” “网红”身穿华服 4 “小豆蔻儿 官方微博，市场研究部” 资料来源：汉服爱好者网，2019淘宝造物节官网，看点快报，市场研究部 资料来源： 1.2 发展历程：从网络论坛而起，迈入主流文化圈 ◼ 2002年，华服复兴运动起源于网络论坛与贴吧。2000年前后互联网开始普及，随着BBS论坛、百度贴吧等 社交网站兴起，关于汉文化及华服的大规模线上讨论逐步形成。根据《汉服文化的产业链模式研究》，截止 2015年2月，百度 “汉服吧”关注用户43.6万，MAU 56万人，累计发帖量1004万。 ◼ 2008年以来，华服进入主流文化圈，大众接受度显著提升。政府邀请华服社团协助组织传统文化活动，共 青团与B站举行 “华服日”，将华服作为宣扬优秀传统文化的重要载体。 ◼ 2016年以来，华服产业趋于成熟，获资本加持。华服国风品牌十三余于 2019 年获天使投资人王刚的觉 (JUE)资本 Pre-A 轮投资。2021年4 月 8 日宣布完成过亿元人民币A 轮融资，由正心谷和 B 站联合领投， 泡泡玛特跟投。 华服发展与演变历程 发展阶 华服复兴运动 华服热逐渐 官方加大对华服 华服产业趋于成熟 段 起源于网络 进入主流文化 文化的扶持力度 ■ 2007.04 ，一份号召 “将汉 ■ 2002.01 ，《失落的文明 ■ 2008 ，政府邀请华服社团协 服定为国服”的倡议书引 ■ 2016 ，十三余成立于 ——汉民族服饰》在网上 助组织传统文化活动，如福 起众多关注； 北京