电子电器产品市场分析.pptxVIP

2 电子电器产品市场分析;基本技能1：分析市场营销环境(p89); 营销环境是指影响企业和产品生存、发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 分析营销环境目的在于寻求企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会的良性营销环境的机会。 ;营销环境的特点： 　　客观性　　多变性　　平等性 外部环境对电子电器产品市场营销的影响 宏观环境（人口环境、经济环境、物质环境、技术环境、政治法律环境等）对市场营销的影响 微观环境（企业内部的环境力量、供应商、营销中介单位、消费者和竞争者）对市场营销的影响 一个企业，一种产品能否成功地开展营销活动，不仅取决于其对宏观环境的适应性，也取决于其能否适应和影响微观环境。;;人口环境;经济环境;社会文化环境;政治法律环境;科学技术环境;自然环境;;企业内部环境;渠道企业;顾客/客户;竞争者环境;;环境分析方法;五力分析模型;;;SWOT （Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法;;SWOT综合分析方法及企业对策;??2.企业的SWOT综合分析 ;（1）优势—机会组合（SO）战略 （2）劣势—机会组合（WO）战略 （3）优势—威胁组合（ST）战略 （4）劣势—威胁组合（WT）